Möbler & Inredning

Q1 2025

Så presterar Sveriges största e-handlare i organiskt sök (SEO)

Starkaste e-handlarna under Q1 2025

Vilka e-handlare inom segmentet Möbler & Inredning har vuxit mest det senaste kvartalet inom SEO? Vilka har tappat i trafik? Och vilka driver in klick utan att förlita sig på varumärket? Vi djupdyker i siffrorna och ser vilka aktörer som lyckats bäst med sitt SEO-arbete i Sverige under Q1 2025, baserat på färsk sökdata från Ahrefs.

 

Höjdpunkter

  • Ikea.com behåller förstaplatsen med över 14 miljoner organiska klick, trots en mindre nedgång i trafiken.
  • Jotex.se visar starkast tillväxt i trafik, +21%, vilket tyder på ett effektivt SEO-fokus under kvartalet.
  • Chilli.se har högst andel generiska sökord, med hela 94% – stark position för att fånga tidiga köpare.

Innehåll

De får flest klick!

Bland de 20 största e-handelsbolagen inom Möbler & Inredning sticker några aktörer ut särskilt mycket – både i sin organiska synlighet och i sin förmåga att omvandla visningar till faktiska klick. Det handlar inte bara om att synas i sökresultatet, utan att faktiskt fånga användarens uppmärksamhet och driva trafik till sajten.

 

Topp 5

I toppen av organisk trafik (klick) under Q1 2025 hittar vi följande webbplatser, inklusive eventuell förändring i placering på listan mot föregående kvartal:

  1. ikea.se
  2. jysk.se
  3. mio.se (+1)
  4. cervera.se (-1)
  5. chilli.se (+1)

Störst e-handlare inom Möbler & Inredning

Bland de 20 största e-handelsbolagen inom Möbler & Inredning sticker några aktörer ut särskilt mycket – både i sin organiska synlighet och i sin förmåga att omvandla visningar till faktiska klick. Det handlar inte bara om att synas i sökresultatet, utan att faktiskt fånga användarens uppmärksamhet och driva trafik till sajten.

#Företag ↕Organisk trafik ↕QoQ Organisk trafik (%) ↕Visningar ↕QoQ Visningar (%) ↕Generisk trafik (%) ↕
1 ikea.com14 608 668-2%46 464 453-2%39%
2 jysk.se3 562 0122%15 075 113-4%51%
3 ↑1mio.se2 367 4128%11 771 793-2%47%
4 ↓1cervera.se2 242 235-11%13 749 470-12%66%
5 ↑1chilli.se1 268 4621%11 111 040-1%94%
6 ↓1nordicnest.se1 046 090-27%11 221 545-27%67%
7 hemtex.se845 359-29%4 042 999-28%38%
8 ↑3jotex.se791 79621%5 340 9029%61%
9 ↑1trademax.se661 8820%6 622 244-6%78%
10 ↓2royaldesign.se566 444-22%7 275 230-21%51%
11 ↓2lagerhaus.se561 056-15%3 730 354-10%73%
12 desenio.se295 1966%2 068 248-11%59%
13 svenskttenn.com222 397-14%1 034 537-21%25%
14 ↑1granit.com209 493-3%1 709 0343%54%
15 ↓1sova.se205 006-7%1 625 730-15%66%
16 tibergsmobler.se177 34314%1 947 8957%72%
17 kungsangen.com159 77215%897 760-4%65%
18 furniturebox.se124 9792%1 618 931-6%97%
19 stalands.se80 347-10%670 192-12%37%
20 rugvista.se49 0746%348 7475%61%

Topp 5: Organisk trafik (klick)

På toppen av listan hittar vi ikea.com, följt av jysk.se och mio.se.

Trots att ikea.com tappar -2%, behåller de en överlägsen position. Mio.se ökar däremot med +8%, vilket gör att de passerar cervera.se, som tappar -11%. Chilli.se visar en mindre men stabil ökning, vilket i kombination med deras höga generiska andel tyder på en välfungerande långsiktig SEO-strategi.

 

Störst tillväxt i trafik

 

Det är framför allt jotex.se som visar en imponerande tillväxt i organisk trafik under Q1 2025, med en ökning på hela +21%. Även tibergsmobler.se och kungsangen.com uppvisar stark tillväxt, med +14% respektive +15%, vilket pekar på att mindre aktörer lyckas ta marknadsandelar genom välriktade SEO-insatser. Detta sker samtidigt som många större konkurrenter ser minskningar i sin organiska trafik.

Topp 5: Organisk synlighet (visningar)

Även om ikea.com minskar något i visningar (-2%), dominerar de fortfarande med över 46 miljoner visningar. Jotex.se och tibergsmobler.se är däremot bland de få som ökar – vilket pekar på att deras innehåll optimerats för att ranka på fler och bredare sökord. Cervera.se och royaldesign.se ser större tapp i synlighet, vilket tyder på ökad konkurrens eller mindre fokus på SEO-optimering av nya sidor.

 

Störst tillväxt i synlighet

 

Tillväxten i organisk synlighet är särskilt tydlig hos jotex.se, som ökar med 9% under kvartalet. Tibergsmobler.se visar också en positiv utveckling med 7% fler visningar. Även rugvista.se har vuxit, med en ökning på 5%, något som sannolikt drivits av nischade kategorisidor som fått bättre placeringar.

Bäst på generiska sökord

En hög andel generiska sökord är ett tydligt kvitto på att en sajt lyckas ta plats i sökresultaten för breda och ofta mycket konkurrensutsatta sökningar. Här syns vilka e-handlare som inte bara förlitar sig på varumärkestrafik, utan också har innehåll som fångar upp användare med ett bredare sökbeteende.

Furniturebox.se leder med 97% generisk trafik, vilket visar på styrkan i deras breda SEO-strategi. Chilli.se och trademax.se följer tätt efter, vilket gör dem mindre beroende av varumärkessök och mer konkurrenskraftiga i breda, köpdrivna sökningar.

Hur ser det ut i andra branscher?

Nu har vi kikat närmare på just denna bransch, men hur ser det ut bland e-handlare inom andra kategorier? Missa inte våra analyser av fler branscher och deras prestation i sökresultatet.

DIY, Bygg & Trädgård

Hälsa & Skönhet

Mode & Accessoarer

Sport & Fritid

Vitvaror & Elektronik

Sammanfattning

Branschen Möbler & Inredning präglas av både starka varumärken och nischade aktörer som konkurrerar hårt i sökresultaten.

Ikea.com behåller ledningen, men visar en svag nedgång, vilket öppnar upp för utmanare som jotex.se och tibergsmobler.se. De som lyckas kombinera hög andel generiska sökord med relevant innehåll växer snabbare och bygger en mer hållbar SEO-strategi.

Konkurrensen hårdnar – och de aktörer som fokuserar på bred räckvidd snarare än enbart varumärkeskännedom ser bäst resultat.

Dataunderlag

Urval av bolag

Listan baseras på de största företagen inom e-handel, sett till senast registrerad omsättning per den 1 april 2025 enligt Alla Bolag. För att inkluderas krävs att webbplatsens primära syfte är försäljning online, med inriktning mot konsumentmarknaden.

 

Sökdata

Uppskattad organisk trafik och synlighet är hämtad från Ahrefs för perioden 1 januari–31 mars 2025, med jämförelse mot föregående kvartal. Datan avser enbart Sverige, dvs. ingen internationell söktrafik.

Bli påmind när nästa rapport släpps!

Vill du ha nästa analys direkt i din inkorg? Fyll i din e-postadress så skickar vi en påminnelse när Q2 2025-rapporten är live!

Om Maia Marketing

Maia Marketing är en Stockholmsbaserad Growth byrå som bland annat har experter inom sökmotoroptimering (SEO). Vårt fokus ligger på att driva digital tillväxt genom datadriven digital marknadsföring. Vi kallar också oss själva för ett digitalt kunskapshus där vi mer än gärna delar med oss av vår kompetens. Bland annat genom att utbilda framtidens experter på några av Sveriges främsta skolor.

Kontakta oss