Så presterar Sveriges största e-handlare i organiskt sök (SEO)

Starkaste e-handlarna under Q4 2025

Vilka e-handlare inom segmentet Hälsa och Skönhet har vuxit mest det senaste kvartalet inom SEO? Vilka har tappat i trafik? Och vilka driver in klick utan att förlita sig på varumärket? Vi djupdyker i siffrorna och ser vilka aktörer som lyckats bäst med sitt SEO-arbete i Sverige under Q4 2025, baserat på färsk sökdata från Ahrefs.

Höjdpunkter

Apotea.se är fortsatt ohotad i toppen med över 7 miljoner organiska klick under kvartalet.
Foreo.com och marianila.se växer snabbast i listan med en ökning på hela +34 % respektive +28 % i klick. Även i exponeringar visar de stark tillväxt med +51 %.
Gymgrossisten.com och marianila.se har bland den högsta andelen trafik från generiska sökord, 58 % respektive 49 %.

De får flest klick!

Bland de 20 största e-handelsbolagen inom Hälsa & Skönhet sticker några aktörer ut särskilt mycket – både i sin organiska synlighet och i sin förmåga att omvandla visningar till faktiska klick. Det handlar inte bara om att synas i sökresultatet, utan att faktiskt fånga användarens uppmärksamhet och driva trafik till sajten.

Topp 5

I toppen av organisk trafik (klick) under Q4 2025 hittar vi följande webbplatser:

apotea.se
apoteket.se
kicks.se
lyko.se
apotekhjartat.se

Störst e-handlare inom Hälsa & Skönhet

#	Företag ↕	Organisk trafik ↕	QoQ Organisk trafik (%) ↕	Visningar ↕	QoQ Visningar (%) ↕	Generisk trafik (%) ↕
1	apotea.se	7 895 492	8%	38 341 693	2%	26%
2	apoteket.se	6 435 158	4%	39 468 196	1%	43%
3	kicks.se	3 894 717	2%	23 222 420	5%	25%
4	lyko.com	3 400 112	2%	26 260 392	0%	32%
5	apotekhjartat.se	2 528 846	-1%	23 734 889	0%	38%
6	kronansapotek.se	1 977 301	-4%	25 292 417	2%	42%
7	apohem.se	1 343 554	11%	25 134 882	18%	44%
8 ↑1	sephora.se	736 701	-7%	5 921 216	10%	22%
9 ↓1	meds.se	693 732	-13%	12 422 926	-7%	36%
10	caiacosmetics.se	617 568	-4%	1 949 548	8%	16%
11 ↑1	rituals.com	504 573	6%	1 156 741	4%	10%
12 ↓1	nordicfeel.com	451 367	-7%	7 224 181	0%	44%
13	dozapotek.se	431 938	7%	10 777 003	14%	37%
14	gymgrossisten.com	388 834	-1%	3 914 962	8%	58%
15	bangerhead.se	325 452	6%	4 297 499	7%	13%
16	marianila.se	162 126	28%	1 206 428	51%	49%
17	eleven.se	103 504	-16%	1 863 017	-6%	40%
18	estrid.com	97 053	13%	231 201	0%	10%
19	zinzino.com	28 991	2%	98 490	13%	5%
20	foreo.com	7 906	34%	30 666	51%	10%

Topp 5: Organisk trafik (klick)

Hur ser kampen ut i toppen? Faktiskt identisk med övriga kvartal år 2025. Apotea.se behåller sin ohotade förstaplats och ökar under Q4 med +8 % i trafik.

Fyra av fem i topp 5 ökar i trafik under Q4. Apotea.se leder tillväxten med +8%, följt av apoteket.se (+4%), kicks.se (+2%) och lyko.com (+2%). Apotekhjartat.se backar något med -1% men behåller sin femteplats.

Störst tillväxt i organisk trafik

Störst procentuell utveckling sett till organisk trafik visar foreo.com (+34 %) och marianila.se (+28 %). Två aktörer som ligger i botten av vår topp 20 lista men som avslutar året med ett bra kvartal.

Några aktörer som inte haft lika fin utveckling under Q4 och som backat mest i organisk trafik är eleven.se (-16 %) och meds.se (-13%). Eleven.se som Q3 ökade med 20 % tappar alltså den trafiken igen. Främst verkar det vara deras sidor för produkter från Beauty of Joseon och Maria Nila som tappat i synlighet på dessa varumärken. För meds.se verkar startsidan vara den sida som tappar mest i trafik.

Topp 5: Organisk synlighet (visningar)

Topplistan för organisk synlighet ser något annorlunda ut jämfört med klick – både vad gäller aktörer och placeringar. Apoteket.se intar förstaplatsen följt av apotea.se. Men mellan 1:an och 2:an skiljer det sig dryga 1.1 miljoner exponeringar. Apotektet.se är också den i topp 5 som har mest synlighet i AI Overviews.

Gemensamt för alla i topp 5 för synlighet, förutom apohem.se, är att de ökar i visningar med 1-2 %. Apohem.se är den som sticker ut och ökar med 18 %.

Störst tillväxt i synlighet

Marianila.se (+51 %) och foreo.com (+51%) är de som visat störst tillväxt sett till synlighet under kvartalet. Därefter apohem.se som fortsätter öka även under Q4. Under Q3 ökade de med 40 % och i Q4 fortsätter de alltså öka med 18 % i synlighet.

I botten under Q4 sett till procentuell utveckling hittar vi meds.se (-7 %) och eleven.se (-6 %) som också är de enda aktörerna som minskar i visningar under Q4.

Bäst på generiska sökord

Att driva trafik är en sak – att fånga upp användare med generella behov är något annat. Genom att synas på generiska sökord når man personer som söker efter produkter eller lösningar utan att utgå från ett varumärke. Det gör att fler potentiella kunder upptäcker erbjudandet, oavsett om de redan känner till företaget eller inte.

En stor andel generiska sökord tyder på att webbplatsen rankar på sökord som inte är kopplade till varumärket i sig. Det signalerar en genomtänkt innehållsstrategi och SEO-optimerade sidor som svarar upp mot användarens sökintention.

I toppen hittar vi återigen gymgrossisten.com (58 %) som har en hög andel generisk trafik. Det vittnar om ett starkt SEO-arbete och en tydlig satsning på att nå utanför den egna varumärkestrafiken. Även marianila.se visar på hög andel generisk trafik med 49 %. Ett extra starkt kvartal för marianila.se som både har stor andel generisk trafik men också visar på fin tillväxt i klick och visningar.

I botten finner vi, precis som i både Q1, Q2 och Q3, även zinzino.com (7 %) och rituals.com (11 %) under årets sista kvartal.

Hur ser det ut i andra branscher?

Nu har vi kikat närmare på just denna bransch, men hur ser det ut bland e-handlare inom andra kategorier? Missa inte våra analyser av fler branscher och deras prestation i sökresultatet.

Mode & Accessoarer

Möbler & Inredning

Sport & Fritid

Vitvaror & Elektronik

DIY, Bygg & Trädgård

Sammanfattning

Apotea.se behåller förstaplatsen i organisk trafik inom Hälsa & Skönhet, men de främsta vinnarna under Q4 2025 sträcker sig utanför topp 5 där både foreo.com och marianila.se visar på fin tillväxt i klick och visningar.

Samtidigt är det tydligt att mest synlighet inte nödvändigtvis innebär mest trafik. Apoteket.se har exempelvis 1,1 miljoner fler exponeringar än Apotea.se, men får ändå färre klick. Det kan tyda på lägre klickfrekvens (CTR) eller att innehållet inte matchar användarnas sökintention fullt ut. Apotea.se med ett starkt varumärke kan också ha en stor mängd varumärkestrafik, vilket speglar den mindre andelen generisk trafik som de har jämfört med apoteket.se.

När vi tittar på andelen generisk trafik är gymgrossisten.com (58%) fortsatt starkt exempel på aktör som lyckas nå bortom varumärkeskännedom med sitt SEO-arbete.

Dataunderlag

Urval av bolag

Listan baseras på de största företagen inom e-handel, sett till senast registrerad omsättning per den 1 april 2025 enligt Alla Bolag. För att inkluderas krävs att webbplatsens primära syfte är försäljning online, med inriktning mot konsumentmarknaden.

Sökdata

Uppskattad organisk trafik och synlighet är hämtad från Ahrefs för perioden 1 oktober–31 december 2025, med jämförelse mot föregående kvartal. Datan avser enbart Sverige, dvs. ingen internationell söktrafik.

Bli påmind när nästa rapport släpps!

Vill du ha nästa analys direkt i din inkorg? Fyll i din e-postadress så skickar vi en påminnelse när Q1 2026-rapporten är live!

Om Maia Marketing

Maia Marketing är en Stockholmsbaserad Growth byrå som bland annat har experter inom sökmotoroptimering (SEO). Vårt fokus ligger på att driva digital tillväxt genom datadriven digital marknadsföring. Vi kallar också oss själva för ett digitalt kunskapshus där vi mer än gärna delar med oss av vår kompetens. Bland annat genom att utbilda framtidens experter på några av Sveriges främsta skolor.

Kontakta oss