Så presterar Sveriges största e-handlare i organiskt sök (SEO)

Starkaste e-handlarna under Q4 2025

Vilka e-handlare inom segmentet DIY, Bygg & Trädgård har vuxit mest det senaste kvartalet inom SEO? Vilka har tappat i trafik? Och vilka driver in klick utan att förlita sig på varumärket? Vi djupdyker i siffrorna och ser vilka aktörer som lyckats bäst med sitt SEO-arbete i Sverige under Q4 2025, baserat på färsk sökdata från Ahrefs.

Höjdpunkter

Clasohlson.com kliver upp till en förstaplats med ca 8,8 miljoner klick, trots ett mindre tapp i organisk trafik (-3 %), medan biltema.se tappar mer (-11 %) och därmed förlorar ledningen under kvartalet.
Husqvarna.com ökar mest procentuellt i organisk trafik (+28 %), medan plantagen.se står för den starkaste tillväxten i synlighet (+24 %) jämfört med föregående kvartal.
I sin helhet domineras kvartalet av röda siffror för majoriteten av aktörerna. Mindre och mer nischade aktörer som kakeldaxgruppen.se, k-bygg.se och bygghemma.se backar tydligt under Q4.

De får flest klick!

Bland de 20 största e-handelsbolagen inom DIY, Bygg & Trädgård sticker några aktörer ut särskilt mycket – både i sin organiska synlighet och i sin förmåga att omvandla visningar till faktiska klick. Det handlar inte bara om att synas i sökresultatet, utan att faktiskt fånga användarens uppmärksamhet och driva trafik till sajten.

Topp 5

I toppen av organisk trafik (klick) under Q4 2025 hittar vi följande webbplatser, inklusive eventuell förändring i placering på listan mot föregående kvartal:

clasohlson.com (+1)
biltema.se (-1)
jula.se
byggmax.se
rusta.se

Störst e-handlare inom DIY, Bygg & Trädgård

#	Företag ↕	Organisk trafik ↕	QoQ Organisk trafik (%) ↕	Visningar ↕	QoQ Visningar (%) ↕	Generisk trafik (%) ↕
1 ↑1	clasohlson.com	8 827 243	-3%	53 805 323	9%	54%
2 ↓1	biltema.se	8 166 256	-11%	33 730 114	-3%	51%
3	jula.se	5 828 894	-1%	29 420 045	2%	47%
4	byggmax.se	4 045 389	-12%	19 533 538	-3%	56%
5	rusta.com	3 936 852	6%	13 402 044	0%	20%
6	blomsterlandet.se	3 417 361	-2%	17 151 444	-2%	78%
7	hornbach.se	2 361 266	-6%	19 834 458	-8%	61%
8 ↑1	granngarden.se	2 117 744	-4%	15 949 092	0%	51%
9 ↓1	bygghemma.se	1 905 187	-17%	18 584 655	-9%	84%
10	plantagen.se	1 064 392	15%	10 832 392	24%	64%
11 ↑1	beijerbygg.se	595 852	-10%	4 710 245	-9%	52%
12 ↓1	k-bygg.se	529 005	-34%	3 509 682	-41%	22%
13 ↑1	husqvarna.com	456 319	28%	2 175 702	26%	28%
14 ↓1	proffsmagasinet.se	359 019	-6%	4 644 578	-5%	58%
15	xlbygg.se	310 783	-8%	3 697 979	7%	50%
16	flugger.se	238 031	-6%	1 791 361	-2%	80%
17	willabgarden.se	229 564	5%	1 669 548	12%	86%
18	stenbolaget.se	156 313	-9%	1 023 789	-5%	86%
19	golvpoolen.se	121 670	5%	1 403 240	2%	55%
20	kakeldaxgruppen.se	3 575	-30%	21 333	-28%	10%

Topp 5: Organisk trafik (klick)

Samtliga aktörer i topp 5 visar ett svagare kvartal jämfört med tidigare. Clasohlson.com kliver upp till förstaplatsen (från Biltema.se) med ca 8,8 miljoner klick, trots ett mindre tapp på -3 % QoQ. Biltema.se faller till andraplats och tappar mer tydligt (-11 %), medan jula.se behåller tredjeplatsen med en marginell nedgång (-1 %).

Även byggmax.se minskar (-12 %), medan rusta.com sticker ut som enda aktör i topp 5 som växer i organisk trafik (+6 %). Topp 5 består alltså av samma aktörer som föregående kvartal, men med tydliga skiften i placeringar och en mer negativ utveckling i klick.

Störst tillväxt i trafik

Vilka e-handlare har lyckats öka sin organiska trafik mest jämfört med föregående kvartal i sin bransch? Till skillnad från Q3 är det färre aktörer som visar stark tillväxt, men i toppen hittar vi husqvarna.com med +28 % QoQ, följt av plantagen.se med +15 %. Även rusta.com ökar (+6 %), och längre ner i listan ser vi mindre uppgångar för willabgarden.se (+5 %) och golvpoolen.se (+5 %).

En inte lika positiv utveckling i trafik ser vi hos k-bygg.se, som tappar -34 % QoQ, samt kakeldaxgruppen.se (-30 %) och bygghemma.se (-17 %). Det visar hur snabbt trafik kan falla när positioner eller efterfrågan viker, särskilt för aktörer med lägre totalvolymer.

Topp 5: Organisk synlighet (visningar)

Vilka syns mest i sökresultatet? Rangordnar vi på mängden visningar kliver clasohlson.com upp till förstaplatsen under Q4 med ca 49,6 miljoner visningar och en tillväxt på +10 % QoQ, följt av biltema.se som ökar synligheten med +18 %. jula.se behåller tredjeplatsen och fortsätter att växa med +10 % QoQ. Samma trio återfinns därmed även i toppen sett till klick.

hornbach.se tappar i synlighet (-6 % QoQ) men behåller sin fjärdeplats, följt av bygghemma.se på femte plats med en mer blygsam ökning i visningar (+1 % QoQ).

Störst tillväxt i synlighet

Vilka e-handlare i branschen har lyckats öka sin organiska synlighet mest jämfört med föregående kvartal? Även under Q4 toppar plantagen.se listan med +24 % QoQ, drivet av ett stort antal topplaceringar och ökad exponering på generiska sökord. Därefter följer k-bygg.se, som vänder från negativ utveckling till tydlig tillväxt (+29 %), följt av granngarden.se som ökar sin synlighet med +27 % QoQ.

Längst ner i listan hittar vi återigen kakeldaxgruppen.se, som tappar -60 % QoQ i synlighet och samtidigt har den lägsta andelen generisk trafik i hela listan. Det understryker hur sårbar synligheten blir när beroendet av enskilda sökord eller positioner är högt.

Bäst på generiska sökord

Att driva trafik är en sak – att fånga upp användare med generella behov är något annat. Genom att synas på generiska sökord når man personer som söker efter produkter eller lösningar utan att utgå från ett varumärke. Det gör att fler potentiella kunder upptäcker erbjudandet, oavsett om de redan känner till företaget eller inte.

En stor andel generiska sökord tyder på att webbplatsen rankar på sökord som inte är kopplade till varumärket i sig. Det signalerar en genomtänkt innehållsstrategi och SEO-optimerade sidor som svarar upp mot användarens sökintention.

Datan visar att stenbolaget.se och willabgarden.se fortsatt har en mycket hög andel generisk trafik, där omkring 84 % av den organiska trafiken kommer från generiska sökord. Även blomsterlandet.se (81 %), bygghemma.se (81 %) och flugger.se (80 %) ligger högt, vilket indikerar en stark närvaro på breda och efterfrågedrivna söktermer utanför det egna varumärket.

I andra änden av spektrumet återfinns kakeldaxgruppen.se och rusta.com, där endast 13 % respektive 21 % av trafiken kommer från generiska sökord. Det tyder på ett större beroende av varumärkeskännedom och varumärkesdrivna sökningar i det organiska söket. Samtidigt visar datan att både hög och låg andel generisk trafik kan vara strategiskt motiverad beroende på affärsmodell, men ger tydlig insikt i vilken roll sajten spelar i kundresan.

Hur ser det ut i andra branscher?

Nu har vi kikat närmare på just denna bransch, men hur ser det ut bland e-handlare inom andra kategorier? Missa inte våra analyser av fler branscher och deras prestation i sökresultatet.

Vitvaror & Elektronik

Sammanfattning

Q4 2025 präglas av en mer dämpad utveckling inom DIY, Bygg & Trädgård jämfört med föregående kvartal. Även om flera aktörer fortsatt växer, är det färre som uppvisar tvåsiffrig tillväxt i både trafik och synlighet, och utvecklingen är mer splittrad än under Q3.

Clasohlson.com kliver upp och tar förstaplatsen i organisk trafik, trots ett mindre tapp i klick, medan biltema.se tappar mer i trafik och därmed förlorar ledningen från föregående kvartal. Samtidigt fortsätter byggmax.se och husqvarna.com att visa relativt stark utveckling, medan plantagen.se även under Q4 står för det största lyftet i organisk synlighet – fortsatt drivet av ett stort antal topplaceringar och bred närvaro på generiska sökord.

Samtidigt tappar mindre aktörer som kakeldaxgruppen.se tydligt i både trafik och synlighet. De tydligaste vinnarna är fortsatt de aktörer som lyckas kombinera brett innehåll med hög andel generisk trafik – såsom willabgarden.se, stenbolaget.se och blomsterlandet.se – som alla har mycket höga andelar trafik från generiska sökord.

SEO fortsätter att vara en avgörande konkurrensfaktor i branschen, men Q4 visar tydligt att tillväxten inte är jämnt fördelad. Aktörer med stark närvaro bortom varumärkessök står bättre rustade när efterfrågan planar ut och konkurrensen hårdnar.

Dataunderlag

Urval av bolag

Listan baseras på de största företagen inom e-handel, sett till senast registrerad omsättning per den 1 april 2025 enligt Alla Bolag. För att inkluderas krävs att webbplatsens primära syfte är försäljning online, med inriktning mot konsumentmarknaden.

Sökdata

Uppskattad organisk trafik och synlighet är hämtad från Ahrefs för perioden 1 oktober-31 december 2025, med jämförelse mot föregående kvartal. Datan avser enbart Sverige, dvs. ingen internationell söktrafik.

Bli påmind när nästa rapport släpps!

Vill du ha nästa analys direkt i din inkorg? Fyll i din e-postadress så skickar vi en påminnelse när Q1 2026-rapporten är live!

Om Maia Marketing

Maia Marketing är en Stockholmsbaserad Growth byrå som bland annat har experter inom sökmotoroptimering (SEO). Vårt fokus ligger på att driva digital tillväxt genom datadriven digital marknadsföring. Vi kallar också oss själva för ett digitalt kunskapshus där vi mer än gärna delar med oss av vår kompetens. Bland annat genom att utbilda framtidens experter på några av Sveriges främsta skolor.

Kontakta oss