Sport & Fritid

Q4 2025

Så presterar Sveriges största e-handlare i organiskt sök (SEO)

Starkaste e-handlarna under Q4 2025

Vilka e-handlare inom segmentet Sport & Fritid har vuxit mest det senaste kvartalet inom SEO? Vilka har tappat i trafik? Och vilka driver in klick utan att förlita sig på varumärket? Vi djupdyker i siffrorna och ser vilka aktörer som lyckats bäst med sitt SEO-arbete i Sverige under Q4 2025, baserat på färsk sökdata från Ahrefs.

 

Höjdpunkter

  • Samtliga aktörer i topp 5 tappar organisk trafik under Q4, vilket markerar ett trendbrott jämfört med Q3.
  • Garmin.com är ett undantag och ökar både organisk trafik (+21 %) och synlighet (+19 %) QoQ.
  • Ridestore.se visar starkast tillväxt längre ner i listan, med +42 % i organisk trafik och mycket hög andel generiska sökord (87 %).

Innehåll

De får flest klick!

Bland de 20 största e-handelsbolagen inom Sport & Fritid sticker några aktörer ut särskilt mycket – både i sin organiska synlighet och i sin förmåga att omvandla visningar till faktiska klick. Det handlar inte bara om att synas i sökresultatet, utan att faktiskt fånga användarens uppmärksamhet och driva trafik till sajten.

 

Topp 5

I toppen av organisk trafik (klick) under Q4 2025 hittar vi följande webbplatser, inklusive eventuell förändring i placering på listan mot föregående kvartal:

  1. stadium.se
  2. xxl.se
  3. adidas.se
  4. intersport.se
  5. stadiumoutlet.se

Störst e-handlare inom Sport & Fritid

Bland de 20 största e-handelsbolagen inom Sport & Fritid sticker några aktörer ut särskilt mycket – både i sin organiska synlighet och i sin förmåga att omvandla visningar till faktiska klick. Det handlar inte bara om att synas i sökresultatet, utan att faktiskt fånga användarens uppmärksamhet och driva trafik till sajten.

#Företag ↕Organisk trafik ↕QoQ Organisk trafik (%) ↕Visningar ↕QoQ Visningar (%) ↕Generisk trafik (%) ↕
1 stadium.se2 385 037-14%13 216 988-22%67%
2 xxl.se1 963 512-6%12 891 539-1%46%
3 adidas.se1 484 277-4%4 953 717-6%11%
4 intersport.se1 289 701-11%9 792 654-18%37%
5 stadiumoutlet.se1 263 543-7%5 909 152-18%24%
6 naturkompaniet.se716 154-4%5 210 312-10%35%
7 ↑3garmin.com583 39421%1 842 84719%9%
8 jdsports.se582 028-1%5 926 2545%14%
9 ↓2dormy.com511 355-13%1 572 180-19%21%
10 ↓1outnorth.com493 860-6%6 204 643-1%43%
11 sportshopen.com348 000-20%2 543 434-31%28%
12 hooks.se334 9793%1 929 38711%52%
13 haglofs.com245 362-5%1 056 495-7%30%
14 trekbikes.com72 352-21%339 412-18%12%
15 ccmhockey.com43 3069%308 56939%35%
16 ↑1ridestore.se40 73842%408 26730%87%
17 ↓1puma.com18 189-45%162 0210%10%
18 poc.com18 00419%53 32330%0%
19 spobik.se13 020-5%185 93612%22%
20 craftofscandinavia.se6 17928%95 4985%26%

Topp 5: Organisk trafik (klick)

Stadium.se behåller förstaplatsen trots ett tapp på -14 % i organisk trafik QoQ. Även xxl.se på andraplats tappar trafik (-6 %), vilket innebär att hela toppen påverkas negativt under kvartalet. Nedgången speglar en bredare minskning i efterfrågan snarare än förändrade positioner i sökresultaten.

Adidas.se ligger kvar på tredje plats trots -4 % i trafik QoQ. Bakomliggande aktörer som intersport.se (-11 %) och stadiumoutlet.se (-7 %) tappar i högre takt, vilket gör att topplaceringarna till stor del behålls trots generell negativ utveckling i segmentet.

 

Störst tillväxt i trafik

Ridestore.se står för den starkaste tillväxten under Q4 med +42 % i organisk trafik QoQ, drivet av en mycket hög andel generiska sökord (87 %). Även garmin.com visar tydlig tillväxt med +21 % i klick QoQ, där ökningen i större utsträckning drivs av varumärkes- och produktrelaterade sökningar snarare än breda kategoritermer.

Bland övriga aktörer syns poc.com (+19 %) och craftsofscandinavia.se (+28 %) med positiv utveckling, dock från relativt låga trafiknivåer, vilket innebär att procentuella förändringar får stort genomslag. Samtidigt tappar flera etablerade varumärken kraftigt, där puma.com (-45 %) och trekbikes.com (-21 %) är tydliga exempel på hur även starka internationella aktörer påverkas negativt i ett svagare kvartal.

Topp 5: Organisk synlighet (visningar)

Även i organisk synlighet behåller stadium.se förstaplatsen med ca 13,2 miljoner visningar, trots ett tydligt tapp på -22 % QoQ. xxl.se ligger kvar på andraplats med ca 12,9 miljoner visningar och en mer begränsad nedgång på -1 %, medan intersport.se tappar till en fjärdeplats sett till utveckling och minskar sin synlighet med -18 % QoQ.

Stadiumoutlet.se behåller en topplacering trots ett tapp på -18 %, medan adidas.se ligger kvar i toppen med ca 5 miljoner visningar men också visar negativ utveckling (-6 %). Till skillnad från föregående kvartal ser vi inga aktörer i topp 5 som ökar sin organiska synlighet, vilket tydligt speglar ett svagare söklandskap under Q4.

 

Störst tillväxt i synlighet

Garmin.com sticker ut med starkast tillväxt i synlighet under Q4, med +19 % QoQ, drivet av ökad exponering på varumärkes- och produktrelaterade sökningar snarare än generiska termer. Även poc.com (+30 %) och ridestore.se (+30 %) visar tydlig tillväxt i visningar, där ridestore.se fortsatt är starkt beroende av generiska sökord.

Bland de aktörer som tappar mest syns flera etablerade varumärken. naturkompaniet.se minskar sin synlighet med -10 %, medan stadium.se tappar mest i absoluta tal med -22 %. Även intersport.se (-18 %) och stadiumoutlet.se (-18 %) visar tydliga nedgångar, vilket understryker hur känslig bred synlighet är när efterfrågan på generiska sökord viker under kvartalet.

Bäst på generiska sökord

Att ranka högt på generiska sökord, det vill säga söktermer som inte innehåller ett varumärke, kräver en tydlig innehållsstrategi och stark SEO-struktur. Det signalerar att sajten lyckas attrahera användare tidigt i köpresan, innan de har bestämt sig för ett specifikt varumärke.

Ridestore.se leder tydligt även under Q4, där ca 87 % av deras klick kommer från topplaceringar på generiska sökord. Det visar att deras innehåll fortsätter att ranka starkt på breda och efterfrågedrivna termer, trots ett generellt svagare kvartal för kategorin.

Därefter ser vi ett tydligt hopp i andel, där stadium.se och xxl.se får en betydande del av sin trafik från generiska sökord, ca 67 % respektive 46 %. Outnorth.se ligger något lägre med ca 43 % generisk trafik. Det indikerar att en stor del av trafiken i kategorin fortsatt är beroende av varumärkessökningar – både på det egna varumärket och på de varumärken som återförsäljs.

Hur ser det ut i andra branscher?

Nu har vi kikat närmare på just denna bransch, men hur ser det ut bland e-handlare inom andra kategorier? Missa inte våra analyser av fler branscher och deras prestation i sökresultatet.

Hälsa & Skönhet

Mode & Accessoarer

Möbler & Inredning

Vitvaror & Elektronik

DIY, Bygg & Trädgård

Sammanfattning

Stadium.se behåller sin tydliga ledning i både organisk trafik och synlighet, trots ett tapp i båda mätvärdena under kvartalet. Xxl.se och Adidas.se ligger fortsatt högt i listan, men även dessa aktörer visar negativ QoQ-utveckling. Intersport.se och Stadiumoutlet.se tappar ytterligare i både trafik och synlighet, vilket speglar den bredare nedgången inom kategorin.

Ridestore.se och Garmin.com står för den tydligaste tillväxten i Q4. Ridestore.se ökar kraftigt i både trafik och visningar, medan Garmin.com visar stabil tillväxt drivet av varumärkes- och produktrelaterade sökningar. Samtidigt tappar flera etablerade aktörer, där Puma.com, Naturkompaniet.se och Trekbikes.com är tydliga exempel på varumärken med negativ utveckling under kvartalet.

Andelen generisk trafik varierar fortsatt kraftigt mellan aktörerna. Ridestore.se har den högsta andelen generisk trafik (87 %), medan exempelvis Stadium.se, Xxl.se och Outnorth.com är mer beroende av varumärkessökningar och efterfrågan kopplad till återförsäljda varumärken.

Resultatet visar att konkurrensläget inom SEO för Sport & Fritid blivit mer utmanande under Q4. Minskad efterfrågan i kombination med hårdare konkurrens i sökresultaten innebär att en aktiv och anpassningsbar SEO-strategi är avgörande även för etablerade e-handlare.

Dataunderlag

Urval av bolag

Listan baseras på de största företagen inom e-handel, sett till senast registrerad omsättning per den 1 april 2025 enligt Alla Bolag. För att inkluderas krävs att webbplatsens primära syfte är försäljning online, med inriktning mot konsumentmarknaden.

 

Sökdata

Uppskattad organisk trafik och synlighet är hämtad från Ahrefs för perioden 1 oktober–31 december 2025, med jämförelse mot föregående kvartal. Datan avser enbart Sverige, dvs. ingen internationell söktrafik.

Bli påmind när nästa rapport släpps!

Vill du ha nästa analys direkt i din inkorg? Fyll i din e-postadress så skickar vi en påminnelse när Q1 2026-rapporten är live!

Om Maia Marketing

Maia Marketing är en Stockholmsbaserad Growth byrå som bland annat har experter inom sökmotoroptimering (SEO). Vårt fokus ligger på att driva digital tillväxt genom datadriven digital marknadsföring. Vi kallar också oss själva för ett digitalt kunskapshus där vi mer än gärna delar med oss av vår kompetens. Bland annat genom att utbilda framtidens experter på några av Sveriges främsta skolor.

Kontakta oss