Så presterar Sveriges största e-handlare i organiskt sök (SEO)

Starkaste e-handlarna under Q4 2025

Vilka e-handlare inom segmentet Mode & Accessoarer har vuxit mest det senaste kvartalet inom SEO? Vilka har tappat i trafik? Och vilka driver in klick utan att förlita sig på varumärket? Vi djupdyker i siffrorna och ser vilka aktörer som lyckats bäst med sitt SEO-arbete i Sverige under Q4 2025, baserat på färsk sökdata från Ahrefs.

Höjdpunkter

Topp 5 är oförändrad sedan förra kvartalet trots att fyra av fem har tappat i organisk trafik.
Toteme.com växer starkast i organisk trafik med en ökning på +18 %.
Hm.com har störst andel generiska sökord i branschen, hela 92 %, vilket tyder på en stark innehållsstrategi.

De får flest klick!

Bland de 20 största e-handelsbolagen inom Mode & Accessoarer sticker några aktörer ut särskilt mycket – både i sin organiska synlighet och i sin förmåga att omvandla visningar till faktiska klick. Det handlar inte bara om att synas i sökresultatet, utan att faktiskt fånga användarens uppmärksamhet och driva trafik till sajten.

Topp 5

I toppen av organisk trafik (klick) under Q4 2025 hittar vi följande webbplatser, inklusive eventuell förändring i placering på listan mot föregående kvartal:

hm.com
ahlens.se
ginatricot.com
lindex.com
boozt.com

Störst e-handlare inom Mode & Accessoarer

#	Företag ↕	Organisk trafik ↕	QoQ Organisk trafik (%) ↕	Visningar ↕	QoQ Visningar (%) ↕	Generisk trafik (%) ↕
1	hm.com	6 990 848	1%	33 128 017	3%	92%
2	ahlens.se	3 177 937	-10%	25 031 056	-20%	28%
3	ginatricot.com	1 984 477	-2%	8 099 969	-5%	38%
4	lindex.com	1 648 699	-3%	8 275 922	0%	35%
5	boozt.com	1 513 380	-5%	14 739 868	-9%	25%
6 ↑1	sellpy.se	1 435 610	0%	20 810 796	-17%	11%
7 ↓1	ellos.se	1 427 518	-5%	11 309 324	-8%	28%
8	kappahl.com	1 311 192	1%	5 415 390	3%	29%
9 ↑1	zara.com	1 150 982	3%	7 454 102	9%	57%
10 ↑1	na-kd.com	1 019 554	1%	5 564 491	4%	45%
11 ↑1	dressmann.com	927 550	-1%	4 883 679	1%	80%
12 ↑1	nelly.com	830 829	-11%	5 862 870	-12%	73%
13 ↓4	lager157.com	536 624	-55%	3 208 665	-11%	33%
14	guldfynd.se	514 497	-12%	2 085 308	-12%	66%
15	mq.se	460 317	-4%	3 023 273	-6%	31%
16	gant.se	233 882	-19%	1 254 380	-17%	25%
17	jlindeberg.com	99 163	-2%	369 063	14%	20%
18	acnestudios.com	83 725	-13%	145 634	-9%	23%
19	toteme.com	56 973	18%	72 713	1%	1%
20	danielwellington.com	40 740	-11%	426 521	-8%	69%

Topp 5: Organisk trafik (klick)

Topp 5 är oförändrad sendan Q3, men vi ser en negativ trend. Fyra av fem företag har minskat från föregående kvartal. Hm.com är den enda aktören i topp 5 som ökar, men med blygsamma +1%. Ahlens.se behåller sin starka andra plats, men har minskat i organisk trafik med hela 10% sedan Q3.

Ginatricot.com som gick starkt fram under Q3 har under Q4 minskat sin organiska trafik med -2%.

Lindex.com minskar med -3% och boozt.com minskar med -5%.

Störst tillväxt i trafik

Toteme.com ökar mest, med +18%, trots blygsam totaltrafik – ett tydligt exempel på hur mindre varumärken kan växa snabbt organiskt.

Endast fem aktörer ökar i organisk trafik, medan övriga tappar. Störst tapp har lager157.com, med -55%, följt av gant.se (–19 %) och acnestudios.com (–13 %). En orsak kan vara att Q3 är ett starkt kvartal för modebranschen, medan Q4 med Black Friday och jul gynnar andra branscher mer.

Topp 5: Organisk synlighet (visningar)

Synlighet i sökresultaten speglar ett varumärkes digitala närvaro, även om det inte alltid leder till omedelbara klick. Hm.com behåller sin förstaplats och med sina 33 miljoner visningar är de ohotade i toppen. Trots tapp på -20% respektive -17% behåller ahlens.se och sellpy.se andra- och tredjeplatsen, men de får se upp så att de inte tappar sina positioner framåt.

Även boozt.com och ellos.se minskar med -9% respektive -8%.

Störst tillväxt i synlighet

När det kommer till tillväxt är det endast sju aktörer som ökar i visningar. Med en ökning på +14% är det jlindeberg.com som går segrande ur striden – ett resultat av ett bra SEO-arbete i en bransch med hög konkurrens.

Zara.com ökar med +9% medan na-kd.com, hm.com, kappahl.com, dressmann.com och toteme.com visar upp lite mer blygsamma ökningar.

I motsatt riktning ser vi ahlens.se, med ett tapp på –20 %, följt av sellpy.se (–17 %) och gant.se (–17 %) vilket kan tyda på behov av ökad optimering för att vända trenden.

Bäst på generiska sökord

En hög andel generiska sökord är ett tydligt kvitto på att en sajt lyckas ta plats i sökresultaten för breda och ofta mycket konkurrensutsatta sökningar. Här syns vilka e-handlare som inte bara förlitar sig på varumärkestrafik, utan också har innehåll som fångar upp användare med ett bredare sökbeteende.

Hm.com toppar listan med hela 92 % av sin organiska trafik från generiska sökord – ett mycket starkt resultat för en global aktör med ett starkt varumärke som visar att de även lyckas konkurrera om breda mode- och produktrelaterade sökningar i Googles ekosystem.

Tätt efter kommer dressman.com med 80% generisk trafik. Det tyder på att deras SEO-strategi är särskilt fokuserad på att möta användarnas behov inom breda sökningar som ”cardigan herr”, ”jacka herr” eller ”skjorta herr”, snarare än bara varumärkesspecifika termer.

På tredje plats hittar vi nelly.com med 73 %, vilket visar på en bred synlighet på viktiga söktermer.

Värt att notera är att danielwellington.com fortsätter att dra mycket trafik från generiska sökord, hela 69%. Det är en tydlig signal om att deras innehåll och SEO-arbete når utanför den redan varumärkeskända målgruppen och driver in nya potentiella kunder genom bredare sökningar.

Hur ser det ut i andra branscher?

Nu har vi kikat närmare på just denna bransch, men hur ser det ut bland e-handlare inom andra kategorier? Missa inte våra analyser av fler branscher och deras prestation i sökresultatet.

Hälsa & Skönhet

Möbler & Inredning

Sport & Fritid

Vitvaror & Elektronik

DIY, Bygg & Trädgård

Sammanfattning

Mode- och accessoarsegmentet i årets fjärde branschrapport bjuder på blandade resultat. Flera stora aktörer som ahlens.se och hm.com fortsätter dominera men många tappar i både klick och visningar.

Sammanfattningsvis kan vi se att Q4 är ett blygsamt kvartal för den här branschen. Det är inte många som visar upp gröna siffor, men de aktörer som lyckas ranka på generiska sökord breddar sin närvaro och stärker sin position tidigt i köpresan. Det är tydligt att kampen om det organiska utrymmet fortsätter – men det är inte alltid storlek som avgör vem som vinner.

Danielwellington.com som tidigare främst har marknadsfört sig med sitt varumärke går stark framåt och drar in mycket trafik från mer generiska sökningar och fångar därmed upp målgruppen tidigare i kundresan.

Dataunderlag

Urval av bolag

Listan baseras på de största företagen inom e-handel, sett till senast registrerad omsättning per den 1 april 2025 enligt Alla Bolag. För att inkluderas krävs att webbplatsens primära syfte är försäljning online, med inriktning mot konsumentmarknaden.

Sökdata

Uppskattad organisk trafik och synlighet är hämtad från Ahrefs för perioden 1 oktober–31 december 2025, med jämförelse mot föregående kvartal. Datan avser enbart Sverige, dvs. ingen internationell söktrafik.

Bli påmind när nästa rapport släpps!

Vill du ha nästa analys direkt i din inkorg? Fyll i din e-postadress så skickar vi en påminnelse när Q1 2026-rapporten är live!

Om Maia Marketing

Maia Marketing är en Stockholmsbaserad Growth byrå som bland annat har experter inom sökmotoroptimering (SEO). Vårt fokus ligger på att driva digital tillväxt genom datadriven digital marknadsföring. Vi kallar också oss själva för ett digitalt kunskapshus där vi mer än gärna delar med oss av vår kompetens. Bland annat genom att utbilda framtidens experter på några av Sveriges främsta skolor.

Kontakta oss