Vitvaror & Elektronik

Q4 2025

Så presterar Sveriges största e-handlare i organiskt sök (SEO)

Starkaste e-handlarna under Q4 2025

Vilka e-handlare inom segmentet Vitvaror & Elektronik har vuxit mest det senaste kvartalet inom SEO? Vilka har tappat i trafik? Och vilka driver in klick utan att förlita sig på varumärket? Vi djupdyker i siffrorna och ser vilka aktörer som lyckats bäst med sitt SEO-arbete i Sverige under Q4 2025, baserat på färsk sökdata från Ahrefs.

 

Höjdpunkter

  • Topp 5 är oförändrad jämfört med Q3 vilket visar vilka det är som dominerar den här branschen när det kommer till SEO-arbete.
  • Trots att elgiganten.se tappar i både organisk trafik och visningar sedan Q3 hamnar de ändå i topp i båda listorna.
  • Obhnordica.se landar på en 16:e plats men får ändå ses som den stora vinnaren i den här branschen i och med att de visar bra tillväxt i både visningar (+18%) och trafik (+7%).

Innehåll

De får flest klick!

Bland de 20 största e-handelsbolagen inom Vitvaror & Elektronik sticker några aktörer ut särskilt mycket – både i sin organiska synlighet och i sin förmåga att omvandla visningar till faktiska klick. Det handlar inte bara om att synas i sökresultatet, utan att faktiskt fånga användarens uppmärksamhet och driva trafik till sajten.

 

Topp 5

I toppen av organisk trafik (klick) under Q4 2025 hittar vi följande webbplatser, inklusive eventuell förändring i placering på listan mot föregående kvartal:

  1. elgiganten.se
  2. netonnet.se
  3. apple.com
  4. kjell.com
  5. samsung.com

Störst e-handlare inom Vitvaror & Elektronik

Bland de 20 största e-handelsbolagen inom Vitvaror & Elektronik sticker några aktörer ut särskilt mycket – både i sin organiska synlighet och i sin förmåga att omvandla visningar till faktiska klick. Det handlar inte bara om att synas i sökresultatet, utan att faktiskt fånga användarens uppmärksamhet och driva trafik till sajten.

#Företag ↕Organisk trafik ↕QoQ Organisk trafik (%) ↕Visningar ↕QoQ Visningar (%) ↕Generisk trafik (%) ↕
1 elgiganten.se10 068 434-4%62 154 921-1%37%
2 netonnet.se3 524 142-1%27 096 991-5%32%
3 apple.com2 719 330-3%8 094 2000%1%
4 kjell.com1 689 223-33%14 830 396-11%60%
5 samsung.com1 308 6604%4 537 010-5%5%
6 webhallen.com1 136 442-9%12 778 644-6%24%
7 elon.se1 026 043-2%8 122 542-6%36%
8 inet.se938 4545%7 166 7028%33%
9 power.se930 4127%10 017 3606%41%
10 dustin.se384 560-16%6 285 981-8%24%
11 komplett.se328 002-24%4 166 097-17%34%
12 ↑1dyson.se291 0909%802 9224%6%
13 ↓1tretti.se285 6801%3 186 345-4%65%
14 philips.se236 532-9%1 346 055-10%23%
15 scandinavianphoto.se177 146-15%1 935 976-14%39%
16 ↑1obhnordica.se145 7407%1 501 20918%61%
17 ↓1lenovo.com145 309-6%2 618 5913%22%
18 siemens.com114,708-7%857 9969%24%
19 dell.com103 181-3%288 925-10%5%
20 hp.com33 819-2%68 6524%0%

Topp 5: Organisk trafik (klick)

Trots att fyra av fem minskar i organisk trafik är topp 5 oförändrad sen Q3. Endast ett bolag i topp 5, samsung.com, trotsar trenden och ökar i organisk trafik. Detta trots att Black Friday borde dra mycket trafik till elektronikjättarna.

Elgiganten.se minskar -4% i organisk trafik, men är med sina 10 miljoner klick ohotad etta på listan. Tvåan netonnet.se landar på ca en tredjedel av Elgigantens nivå, med 3,5 miljoner klick.

Trots att kjell.com tappar hela -33% i organisk trafik lyckas de ändå hålla sig kvar på topp 5, men de får se upp så att nedgången inte fortsätter.

 

Störst tillväxt i trafik

Endast sex bolag växer i organisk trafik jämfört med föregående kvartal, medan övriga tappar. Störst tillväxt har dyson.se som växer med +9% följt av power.se (+7%) och obhnordica.se (+7%).

Längst ned i listan hittar vi kjell.com och komplett.se som tappar -33% respektive -24% i organisk trafik.

Topp 5: Organisk synlighet (visningar)

Vilka syns mest i sökresultatet? Rangordnar vi på mängden visningar är det fem elektronikjättar som toppar listan. En trolig orsak är många sökningar på black friday-erbjudanen på elektronikvaror som ger dem stor synlighet.

Det är dock stora skillnader i antal visningar i topp 3 och därmed inte så stor konkurrens om topplaceringarna. Elgiganten.se som kniper förstaplatsen har 62 miljoner visningar, alltså mer än dubbelt så mycket som tvåan netonnet.se med sina 27 miljoner medan trean kjell.com landar ytterligare en bit ner på strax under 15 miljoner. Precis bakom hittar vi webhallen.com på knappt 13 miljoner visningar och power.se på strax över 10 miljoner.

 

Störst tillväxt i synlighet

 

Obhnordica.se visar stark uppgång i organisk synlighet, +18% fler visningar än under Q3. Även siemens.com (+9%), inet.se (+8%) och power.se (+6%) visar fin ökning i synlighet.

Hela 12 bolag tappar i organisk synlighet och längst ned på listan hittar vi komplett.se som minskar i antal visningar med -17%. En trolig orsak kan vara att de har tappat ranking på många generiska sökord kopplade till produkter.

Bäst på generiska sökord

En hög andel generiska sökord är ett tydligt kvitto på att en sajt lyckas ta plats i sökresultaten för breda och ofta mycket konkurrensutsatta sökningar. Här syns vilka e-handlare som inte bara förlitar sig på varumärkestrafik, utan också har innehåll som fångar upp användare med ett bredare sökbeteende.

På en stark förstaplats hittar vi tretti.se som har 65% generiska klick. Tätt därefter ligger obhnordica.se (61%), kjell.com (60%), power.se (41%) och scandinavianphoto.se (38%).

Att obhnordica.se når så hög andel generiska klick, trots att de enbart marknadsför sitt eget varumärkes produkter, pekar på ett starkt SEO-arbete där innehåll optimerats för att fånga bredare generiska sökbeteenden. Det visar att även nischade varumärken kan nå utanför den direkta varumärkessökningen, om de lyckas skapa innehåll som möter användarnas behov och sökintentioner.

Hur ser det ut i andra branscher?

Nu har vi kikat närmare på just denna bransch, men hur ser det ut bland e-handlare inom andra kategorier? Missa inte våra analyser av fler branscher och deras prestation i sökresultatet.

DIY, Bygg & Trädgård

Hälsa & Skönhet

Mode & Accessoarer

Möbler & Inredning

Sport & Fritid

Sammanfattning

Elektronikbranschen är tufft konkurrensutsatt, där varumärken kämpar både mot varandra och sina återförsäljare i sökresultaten, kanske lite extra under Q4 där de stora köpfesterna Black Friday och jul avlöser varandra.

Elgiganten.se och netonnet.se toppar både klick och synlighet, men de tappar i båda områdena jämfört med Q3.

I både organisk trafik och visningar är det fler som tappar än som visar på tillväxt.

Tretti.se leder bland generiska sökord med 65% generiska klick, följt av obhnordica.se, kjell.com och power.se – aktörer som når köpare brett.

Slutsats: Konkurrensen är hård och många av e-handlarna i den här branschen konkurrerar på samma sökord. Varumärke räcker långt, men starka återförsäljare lockar många kunder. Det här är också en bransch där konkurrensen är stenhård under våra stora köpfester Black Friday och jul.

Dataunderlag

Urval av bolag

Listan baseras på de största företagen inom e-handel, sett till senast registrerad omsättning per den 1 april 2025 enligt Alla Bolag. För att inkluderas krävs att webbplatsens primära syfte är försäljning online, med inriktning mot konsumentmarknaden.

 

Sökdata

Uppskattad organisk trafik och synlighet är hämtad från Ahrefs för perioden 1 oktober–31 december 2025, med jämförelse mot föregående kvartal. Datan avser enbart Sverige, dvs. ingen internationell söktrafik.

Bli påmind när nästa rapport släpps!

Vill du ha nästa analys direkt i din inkorg? Fyll i din e-postadress så skickar vi en påminnelse när Q1 2026-rapporten är live!

Om Maia Marketing

Maia Marketing är en Stockholmsbaserad Growth byrå som bland annat har experter inom sökmotoroptimering (SEO). Vårt fokus ligger på att driva digital tillväxt genom datadriven digital marknadsföring. Vi kallar också oss själva för ett digitalt kunskapshus där vi mer än gärna delar med oss av vår kompetens. Bland annat genom att utbilda framtidens experter på några av Sveriges främsta skolor.

Kontakta oss