Nyheter inom AI
AI sök har tokenbudget, fronta viktig info tidigt
AI genererar svar inom en begränsad tokenbudget, ofta runt ett par tusen ord som fördelas på källor efter relevans. Forskning visar att en stor andel citeringar hämtas från början av texten, vilket gynnar den som frontar kärninformationen. Språk och format är olika tokeneffektiva, något som påverkar både kostnad och urval. I praktiken bör viktiga budskap komma först, fluff skalas bort och strukturen vara tydlig. Det ökar vikten av kärnfullt språk och starka ingresser.
Så skriver du för att bli citerad av ChatGPT
En analys av 1,2 miljoner ChatGPT svar visar en tydlig skidbacke i uppmärksamhet. Nästan hälften av alla citat hämtas från de första 30 procenten av sidan, medan slutet tappar. Inom stycken väljer modellen ofta meningar i mitten med högst informationsvärde. Citerat innehåll har tydliga definitioner, frågesvar i rubriker, hög andel namngivna entiteter, balanserad ton och enkel prosa. I praktiken betyder det att du frontladdar slutsatsen, använder mellanrubriker som frågor med ett direkt svar och namnger fler aktörer. Detta ökar chansen att synas i AI svar och kan flytta trafik.
Detaljrikt innehåll styr vad AI svarar om varumärken
AI assistenter belönar tydlighet och extrem detaljnivå. Företag som publicerar manualer, omfattande frågor och svar samt tekniska specifikationer påverkar vad modellerna återger. Athenahealth publicerade cirka 250 000 ord riktat mot vanliga frågor och syns nu oftare i relevanta svar. Samtidigt drar modeller upp gammalt material vilket kräver städning och uppdatering av hela innehållsarkivet. Detta förstärker behovet av strukturerad data, källhänvisningar och en löpande innehållsprocess nära produktteam.
Så ser annonsformaten i ChatGPT ut vid start
Vid lansering placeras annonser i en tydligt markerad ruta längst ned i svaret med etiketten Sponsored. För köpintensiva frågor testas en horisontell produktkarusell och ibland små sponsrade länkar vid varumärkesomnämnanden. OpenAI säger att svaret skrivs först och att annonsen injiceras separat. Det ger ett mer varumärkessäkert uttryck och lägre störning. För attribution betyder det nya ytor att modellera där klick och assisterande effekter sker i samma konversation.
Nyheter inom sociala medier
Instagram testar Reels-först startvy med nya anpassningsbara flöden
En läcka visar att Instagram testar en Reels-först startvy där appen öppnas direkt i kortvideo. Samtidigt tillkommer fliken Dina flöden som går att anpassa, med val för Följda, Vänner, Senaste i kronologisk ordning, Sparat, Favoriter, Förslag och Endast inlägg utan Reels. Ordningen kan ändras. Fokus på Reels stärker kravet på vertikala videor och snabbare kreativa loopar. De nya flödena kan ge lojala följare en renare upplevelse, men synlighet blir än mer beroende av att vinna plats i Reels. Tidsplan saknas. Det gör att innehållsplanering bör omfatta formatanpassade varianter, takta publicering mot Senaste och bygga tydliga call to action i video.
LinkedIn minskar automatiserade kommentarer
LinkedIn meddelar förändringar för att förbättra kvaliteten på kommentarer på plattformen genom att minska automatiserade kommentarer som inte är skrivna eller granskade av en riktig person. Automatiserade kommentarer (de som publiceras via script, webbläsar‑plugin eller tredjepartstjänster utan mänsklig interaktion) tillåts inte längre. LinkedIn vill att kommentarerna ska vara autentiska och meningsfulla, och därigenom främja verkliga samtal och engagemang snarare än spam‑lika eller algoritmdrivna svar.
Instagram edits släpper ny funktion
Ny funktion i Edits‑appen. Instagram har rullat ut en uppdatering i videoredigeringsappen Edits som tillåter kreatörer att infoga interna länkar i videor. Dessa länkar kan peka på andra Reels eller Instagram‑konton och följer med när videon publiceras.
Snapchat lanserar “Creator Subscriptions”
Snapchat lanserar “Creator Subscriptions”, en ny funktion där kreatörer kan ta betalt av sina följare för exklusivt innehåll och stärka sin inkomst direkt på plattformen. Funktionen börjar med en alpha‑test i USA från och med 23 februari 2026 och planeras att expandera till Kanada, Storbritannien och Frankrike inom kort.
Nyheter inom privacy
Gartner varnar för OpenClaw – brister i nyckelhantering
Gartner bedömer OpenClaw som osäkert för organisationer eftersom API-nycklar och OAuth-token kan lagras i klartext och exponeras via skugginföranden, och rekommenderar att företag pausar användning nära kunddata tills isolering, loggning och säkrare, hostade lösningar finns på plats.
Säkerhetsbrister i lösenordshanterare
Forskare vid ETH Zürich upptäckte att Bitwarden, LastPass och Dashlane kunde exponera lösenord vid serverintrång, vilket ifrågasätter ”zero-knowladge”-löften och ökar risken för kontokapningar.
UK öppnar privacy-utredning mot X/Grok AI
Storbritanniens dataskyddsmyndighet inleder en formell granskning av X och Grok AI efter deepfake-innehåll som kan bryta mot dataskyddsregler som GDPR.
Microsoft kräver stöd för TCF 2.3 före 28 februari
Microsoft uppdaterar sina annonskrav och kräver att webbplatser som använder IAB Transparency & Consent Framework uppgraderar till TCF 2.3 före 28 februari 2026, annars kan personifierad annonsering och mätning begränsas
Nyheter inom SEO
Google kan ignorera sitemaps vid svagt innehåll
John Mueller förklarar att Google kan välja att inte använda en sitemap även när den är tekniskt korrekt. Om Google inte ser nytt och viktigt innehåll från sajten prioriteras inte sitemapen och Search Console kan visa fel som lätt tolkas som teknikstrul. I praktiken styr innehållsrelevans och aktualitet hur väl nya sidor upptäcks. Säkerställ unika, hjälpsamma format, tydlig intern struktur och regelbunden uppdatering. Mät hur snabbt nytt material indexeras och justera takt och kvalitet därefter. Detta ökar vikten av innehållsstrategi framför enbart tekniska fixar.
SEO-fall speglas i AI-citat efter Googleuppdatering
En analys av 11 stora sajters informationssektioner visar att tapp i Googles organiska synlighet i slutet av januari hänger ihop med färre citat i AI-svar. Totala AI-citat minskade i snitt 22,5 procent när organisk trafik föll 26,7 procent. Störst nedgång märks i Googles AI Mode och i ChatGPT, medan Gemini tappar mer måttligt och Perplexity ofta står emot. Det här tyder på att AI-svar i hög grad speglar Googles rankning. I praktiken ökar kraven på hållbar SEO och att undvika AEO-taktiker som riskerar algoritmiska straff. Perplexitys avvikelser väger mindre då räckvidden är lägre än ChatGPT. Sammanlagt förstärks behovet av E-E-A-T, tydliga svar, teknisk kvalitet och uppföljning av AI-citat över tid.
Chatbots blir nya influencers i köpresan globalt
Företag börjar aktivt marknadsföra sig mot AI-assistenter som ChatGPT, Claude och Gemini. När hundratals miljoner använder svarmotorer i stället för traditionell sök blir det avgörande att nämnas korrekt i genererade svar. Arbetet liknar SEO men kallas AEO eller GEO och bygger på testfrågor, analys och optimering av underlag. Skiftet flyttar fokus mot tydliga, uppdaterade och verifierbara källor. Fönstret för förstahandsfördel är kort, vilket ökar vikten av att snabbt fylla informationsluckor.
AI-citeringar syns i Bing Webmaster Tools förhandsvisning
Microsoft lanserar AI Performance i Bing Webmaster Tools (förhandsvisning). Rapporten visar citeringar i Copilot/Bing AI-svar över tid, vilka frågor/grounding-prompter som använts och vilka URL:er som nämns mest. Det gör AI-synlighet mätbar och flyttar fokus från ranking till referenser. Kombinera med clickstream/marknadsdata (t ex Datos) för att följa klick i AI Mode och justera content/SEO per marknad.
Nyheter inom performance
PMax visar Search Partner-placeringar i rapport
Google Ads visar nu placeringar för Performance Max i fler konton, inklusive vilka Search Partner domäner som visat dina annonser och hur många visningar de fått. Rapporten listar även nätverk och placeringstyp men saknar klick, kostnad och konverteringar per domän. Den är främst ett verktyg för varumärkessäkerhet och gör exkluderingar enklare. Eftersom PMax saknar separat inställning för Search Partners ger detta tydligare kontroll. Kombinera med kanalrapporten för att bedöma effekt.
Google lanserar Scenario Planner i Meridian
Google lägger till Scenario Planner i Meridian som låter dig simulera hur omfördelad budget påverkar intäkter, konverteringar och avkastning innan du spenderar. MMM-insikter görs tillgängliga utan kod och flyttas närmare de som styr budget i vardagen. Detta möjliggör beslut baserade på modellerad inkrementell effekt snarare än enbart senaste ROAS, vilket ökar behovet av bra indata och tydliga antaganden samt förändrar strategiska budgetdialoger med ledning och finans.
Första ChatGPT-annonserna visar vald målgrupp
OpenAI rullar ut annonser i ChatGPT. De första varumärkena (bl.a. Adobe, Audible, Target, Williams Sonoma, Ford, Mazda) pekar mot en masspremium, ryktesmedveten målgrupp och att kontext/varumärkespassning väger tungt. Vissa användare kan minska exponering genom att undvika webbsök i prompten och med avstängd historik; Pro uppges vara annonsfritt. Planera för både kontextuell räckvidd och att delar av publiken väljer reklamfri upplevelse.
Google Ads skiftar fokus från sökord till intent
Google ändrar hur auktionen i Search fungerar. AI tolkar mål och kontext innan frågan är skriven och kan koppla informativa sökningar till köpbehov. För att synas i AI Overviews krävs bred match, Performance Max eller AI Max, medan exakt och fras främst skyddar varumärket. Sidor som förklarar varför och hur slår rena produktblad. Rika resurser och förstapartsdata väger tungt. Rapportering är begränsad och algoritmer kräver volym, så sätt rimliga mål upp i tratten. Detta skiftar fokus från sökord till intent.
Nyheter inom Analys
Microsoft Clarity: ny bot-aktivitet-funktion (beta)
Microsoft Clarity har börjat testa en AI Bot Activity-funktion som visar hur automatiserade agenter, crawlers och AI-assistenter interagerar med sajten, vilket ger bättre insikt i automatiserad trafik och beteende.
Looker Studio uppdaterar delning och export
Looker Studio har i februari lagt till stöd för direktlänkar till enskilda diagram, export av grafer som bilder och förbättrad AI-transparens i Pro-versionen.
Google Analytics lanserar Generated Insights
GA4 visar nu automatiskt genererade insikter på startsidan som lyfter fram avvikelser, trender och förändringar i datan, vilket gör det enklare att upptäcka anomalier och händelser.