Vitvaror & Elektronik

Q1 2025

Så presterar Sveriges största e-handlare i organiskt sök (SEO)

Starkaste e-handlarna under Q1 2025

Vilka e-handlare inom segmentet Vitvaror & Elektronik har vuxit mest det senaste kvartalet inom SEO? Vilka har tappat i trafik? Och vilka driver in klick utan att förlita sig på varumärket? Vi djupdyker i siffrorna och ser vilka aktörer som lyckats bäst med sitt SEO-arbete i Sverige under Q1 2025, baserat på färsk sökdata från Ahrefs.

 

Höjdpunkter

  • Med 9,5 miljoner organiska klick kniper elgiganten.se förstaplatsen strax före apple.com
  • Apple.com har absolut högst synlighet, hela 304 miljoner visningar! Att andelen generiska sökord endast ligger på 20% visar att många sökningar görs på varumärket Apple och deras produkter.
  • Siemens.com är den enda aktören som ökar i både trafik och visningar.

Innehåll

De får flest klick!

Bland de 20 största e-handelsbolagen inom Vitvaror & Elektronik sticker några aktörer ut särskilt mycket – både i sin organiska synlighet och i sin förmåga att omvandla visningar till faktiska klick. Det handlar inte bara om att synas i sökresultatet, utan att faktiskt fånga användarens uppmärksamhet och driva trafik till sajten.

 

Topp 5

I toppen av organisk trafik (klick) under Q1 2025 hittar vi följande webbplatser, inklusive eventuell förändring i placering på listan mot föregående kvartal:

  1. elgiganten.se
  2. apple.com
  3. netonnet.se
  4. kjell.com
  5. samsung.com

Störst e-handlare inom Vitvaror & Elektronik

Bland de 20 största e-handelsbolagen inom Vitvaror & Elektronik sticker några aktörer ut särskilt mycket – både i sin organiska synlighet och i sin förmåga att omvandla visningar till faktiska klick. Det handlar inte bara om att synas i sökresultatet, utan att faktiskt fånga användarens uppmärksamhet och driva trafik till sajten.

#Företag ↕Organisk trafik ↕QoQ Organisk trafik (%) ↕Visningar ↕QoQ Visningar (%) ↕Generisk trafik (%) ↕
1 elgiganten.se9 578 494-14%60 235 013-11%39%
2 apple.com8 944 935-9%304 692 2952%20%
3 netonnet.se3 527 979-24%29 089 517-19%29%
4 kjell.com2 565 114-8%17 607 955-15%50%
5 samsung.com1 540 903-13%5 734 491-17%6%
6 ↑1elon.se1 172 7715%8 624 858-6%34%
7 ↓1webhallen.com1 063 685-35%10 030 407-34%18%
8 inet.se873 453-20%5 127 497-25%16%
9 power.se795 568-14%8 617 820-19%34%
10 dustin.se520 795-19%8 786 082-19%13%
11 komplett.se509 193-11%5 664 092-6%27%
12 philips.se473 812-10%2 510 425-14%39%
13 hp.com341 653-5%1 538 516-9%10%
14 ↑1tretti.se293 162-14%3 858 728-7%64%
15 ↓1dyson.se266 741-23%811 776-42%8%
16 scandinavianphoto.se242 205-3%2 649 415-5%52%
17 dell.com203 7620%1 129 329-17%15%
18 ↑1lenovo.com175 686-2%1 035 2420%11%
19 ↑1siemens.com135 7875%731 68316%22%
20 ↓2obhnordica.se132 050-27%1 224 715-13%51%

Topp 5: Organisk trafik (klick)

Trots att elgiganten.se och apple.com behåller sina topplaceringar har båda tappat i organisk trafik jämfört med Q4 2024 – en trend som präglar hela branschen. En trolig förklaring är att Black Friday, jul och mellandagsrean driver upp trafiken i Q4, vilket leder till naturliga nedgångar i Q1.

Elgiganten.se, som rankade 1:a på ”Black Friday” under Q4, såg stor trafik därifrån, vilket delvis förklarar tappet nu. Störst är dock nedgången från produktrelaterade sökningar, exempelvis ps5, airpods och ninja creami – populära varor under högtiden.

Apple.com har flest visningar men minskar ändå –9 % i trafik. Det kan bero på att många söker efter deras produkter men väljer att klicka vidare till återförsäljare.

Netonnet.se ligger trea, men är en av de som tappat mest i trafik. Likt Elgiganten verkar NetOnNet ha stark dragkraft under reor som Black Friday, vilket ger tydliga säsongsvariationer.

På plats fyra och fem hittar vi kjell.com och samsung.com, som trots minskningar lyckas hålla sig kvar i toppen.

 

Störst tillväxt i trafik

 

Det är endast elon.se och siemens.com som visar positiva siffror jämfört med föregående kvartal, båda ökar den organiska trafiken med +5% vardera.

Längst ned i listan hittar vi webhallen.com som tappar -35% organisk trafik och obhnordica.se som tappar -27%.

Topp 5: Organisk synlighet (visningar)

På topp 5 är det endast Apple.com som ökar i synlighet (+2%).

Elgiganten.se minskar sin synlighet med -11% men har med sina 60 miljoner visningar drygt dubbelt så stor synlighet som trean netonnet.se som i sin tur har minskat synligheten med -19%

Även de stora fullsortimentsbutikerna kjell.com och webbhallen.com har haft ett lite tuffare kvartal där synligheten har minskat -15% respektive -34%.

 

Störst tillväxt i synlighet

 

I motsats till de flesta på listan visar siemens.com en stark uppgång i organisk synlighet, hela +16% fler visningar än under Q4 2024. Det är främst startsidan som har ökat i antal sökord de syns på.

Längst ned på listan hittar vi dyson.se som minskar sin synlighet med -42%. Det är främst kategorisidan för dammsugare som har minskat i antal sökord den syns på, men även startsidan har minskat i synlighet.

Bäst på generiska sökord

En hög andel generiska sökord är ett tydligt kvitto på att en sajt lyckas ta plats i sökresultaten för breda och ofta mycket konkurrensutsatta sökningar. Här syns vilka e-handlare som inte bara förlitar sig på varumärkestrafik, utan också har innehåll som fångar upp användare med ett bredare sökbeteende.

På en stark förstaplats hittar vi tretti.se som har 64% generiska klick. Tätt därefter ligger scandinavianphoto.se (52%), obhnordica.se (51%) och kjell.com (50%).

Att obhnordica.se når så hög andel generiska klick, trots att de enbart marknadsför sitt eget varumärkes produkter, pekar på ett starkt SEO-arbete där innehåll optimerats för att fånga bredare generiska sökbeteenden. Det visar att även nischade varumärken kan nå utanför den direkta varumärkessökningen, om de lyckas skapa innehåll som möter användarnas behov och sökintentioner.

Hur ser det ut i andra branscher?

Nu har vi kikat närmare på just denna bransch, men hur ser det ut bland e-handlare inom andra kategorier? Missa inte våra analyser av fler branscher och deras prestation i sökresultatet.

DIY, Bygg & Trädgård

Hälsa & Skönhet

Mode & Accessoarer

Möbler & Inredning

Sport & Fritid

Sammanfattning

Elektronikbranschen är tufft konkurrensutsatt, där varumärken kämpar både mot varandra och sina återförsäljare i sökresultaten.

Elgiganten.se och apple.com toppar fortfarande klick och synlighet, men tappar organisk trafik jämfört med Q4 2024 – ett kvartal drivet av tillfälliga toppar som Black Friday. När dessa effekter avtar, blir det tydligt att även starka varumärken behöver långsiktig SEO för att hålla volymen.

Apple.com har höga visningar men lägre trafik, vilket tyder på låg CTR eller att konsumenter föredrar återförsäljare. Siemens.com går däremot starkt, med ökningar i både trafik och synlighet – ett bevis på effektiv SEO.

Tretti.se leder bland generiska sökord med 64 % generiska klick, följt av scandinavianphoto.se, obhnordica.se och kjell.com – aktörer som når tidiga köpare brett.

Slutsats: Varumärkeskraft räcker långt, men få växer organiskt när köphypen lagt sig.

Dataunderlag

Urval av bolag

Listan baseras på de största företagen inom e-handel, sett till senast registrerad omsättning per den 1 april 2025 enligt Alla Bolag. För att inkluderas krävs att webbplatsens primära syfte är försäljning online, med inriktning mot konsumentmarknaden.

 

Sökdata

Uppskattad organisk trafik och synlighet är hämtad från Ahrefs för perioden 1 januari–31 mars 2025, med jämförelse mot föregående kvartal. Datan avser enbart Sverige, dvs. ingen internationell söktrafik.

Bli påmind när nästa rapport släpps!

Vill du ha nästa analys direkt i din inkorg? Fyll i din e-postadress så skickar vi en påminnelse när Q2 2025-rapporten är live!

Om Maia Marketing

Maia Marketing är en Stockholmsbaserad Growth byrå som bland annat har experter inom sökmotoroptimering (SEO). Vårt fokus ligger på att driva digital tillväxt genom datadriven digital marknadsföring. Vi kallar också oss själva för ett digitalt kunskapshus där vi mer än gärna delar med oss av vår kompetens. Bland annat genom att utbilda framtidens experter på några av Sveriges främsta skolor.

Kontakta oss