Nyheter inom AI
OpenAI lanserar AgentKit för egna AI-agenter
OpenAI presenterar AgentKit, ett ramverk för att skapa AI-agenter som själva kan utföra uppgifter, integrera API:er och kopplas till externa system. Det påminner om Zapier eller n8n, men med OpenAIs modeller i centrum. För team som vill automatisera delar av sitt arbete, till exempel leadkvalificering eller kundsupport, kan det här bli ett kraftfullt verktyg. Samtidigt kräver det tydliga rutiner för dataskydd och ansvarsfördelning.
OpenAI lanserar nya webbläsaren Atlas
OpenAI har lanserat webbläsaren ChatGPT Atlas för macOS, där ChatGPT är fullt integrerad i hela surfupplevelsen. Med Atlas kan du ställa frågor, få AI-genererade svar och se traditionella sökresultat i samma vy. Funktioner som ChatGPT-sidopanel, minnen som sparar relevant webbhistorik, och “Agent mode” låter AI:n navigera, fylla i formulär och utföra enklare uppgifter i browsern.
YouTube jagar deepfakes med nytt verktyg
YouTube lanserar ett nytt verktyg för AI-driven igenkänning av videor som använder kreatörers ansikten utan tillstånd. Efter verifiering kan kreatörer se flaggade klipp i Studio och begära borttagning. Det stärker varumärkesskyddet och minskar risken att manipulerat innehåll sprids, vilket gör plattformen tryggare för både kreatörer och företag.
Nyheter inom sociala medier
Instagram inför PG-13-filter för tonåringar
Meta inför nya innehållsfilter för användare under 18 år. Inlägg med vuxet innehåll, riskbeteenden eller stötande språk döljs från flöden och rekommendationer. För varumärken med unga målgrupper innebär det att räckvidden kan påverkas, särskilt för kampanjer med satir, humor eller uttrycksfullt språk.
Threads lanserar gruppchattar för närmare dialog
Threads gör det nu möjligt att skapa gruppchattar med upp till 50 personer. Det förskjuter fokus från öppna flöden till mer personliga samtal där engagemanget ofta blir högre. För företag kan funktionen bli en kanal för community-byggande, testgrupper eller mer informella kunddialoger.
Etiska ställningstaganden engagerar i sociala medier
Ett amerikanskt klädmärke väckte stort engagemang på Instagram efter att ha lovat att inte använda AI-genererade kroppar i sina annonser. Kampanjen blev en av månadens mest omtalade och visar hur tydliga etiska ställningstaganden kring äkthet och kroppsideal fortfarande bygger förtroende i en tid när publiken ifrågasätter vad som är genuint.
Instagram flyttar fokus till Reels och meddelanden
Instagram testar ett nytt gränssnitt där flikarna för Reels och direktmeddelanden flyttas till mer centrala positioner. Förändringen ska spegla hur användare faktiskt använder appen, där kortvideo och privata konversationer nu står för största delen av tiden. Det innebär att det traditionella flödet får en mer undanskymd roll. För marknadsförare betyder det att Reels och Stories blir ännu viktigare ytor för synlighet och att strategier som bygger på bildflödet kan tappa effekt.
Nyheter inom privacy
Maryland inför ny integritetslag (MODPA)
Delstaten Maryland har infört en ny dataskyddslag kallad MODPA som förbjuder försäljning av känsliga personuppgifter och kräver tydligt samtycke vid profilering. För företag som använder amerikanska SaaS-tjänster innebär det ökade krav på transparens och uppdaterade databehandlingsavtal.
EU klargör samspelet mellan DMA och GDPR
Europeiska dataskyddsstyrelsen och EU-kommissionen har publicerat nya riktlinjer som förklarar samspelet mellan DMA och GDPR. Målet är att säkerställa att konkurrenslagstiftningen inte undergräver skyddet för persondata. Det innebär tydligare ansvar för plattformar som Meta, Apple och Google, men också för annonsörer som använder deras ekosystem.
Spanien skärper regler för influencers
Spanien inför ett nytt regelverk för influencer-annonsering. Allt kommersiellt innehåll måste märkas tydligt och aktörer som bryter mot reglerna riskerar böter. Reglerna gäller även internationella samarbeten, vilket gör att varumärken som jobbar med globala profiler behöver se över sina kontrakt.
Meta använder AI-chattar för att rikta innehåll
Meta har bekräftat att användares samtal med företagets nya AI-assistenter i Messenger, Instagram och WhatsApp nu används som signaler i de algoritmer som styr rekommendationer och annonser. Det betyder att interaktioner med chatbotarna kan påverka vilket innehåll du ser. Funktionen rullas inte ut inom EU, men väcker diskussion om gränsen mellan personlig service och datainsamling.
Nyheter inom SEO
Google lanserar AI Mode i Sverige
Google rullar ut AI Mode i Search till fler än 40 länder och 35 språk, däribland Sverige och svenska. Den nya fliken med AI-sökfunktionen ger en mer konversationslik upplevelse och kan förändra hur användare söker information och hur trafiken fördelas mellan webbplatser. För innehållsskapare innebär det att tänka mer i frågor och svar, samt att säkerställa att varumärket syns i de sammanhang där AI hämtar sin information.
Ny AI-motor förändrar röstsökningen
Med den nya tekniken Speech to Retrieval (S2R) tar Google ett steg mot mer intuitiv röstsökning. I stället för att omvandla tal till text tolkar AI-modellen frågan direkt från ljudet och matchar den mot relevanta webbsidor. Resultatet blir snabbare och mer träffsäkra svar, särskilt vid naturligt språk. För marknadsförare innebär det att röstsök nu behöver ses som en egen kanal, där innehållets ton och frågeformulering får allt större betydelse för synlighet.
Ny AI-modell gör avancerad sök mer tillgänglig
Forskare på Google DeepMind har tagit fram en AI-baserad algoritm för sökrankning, kallad BlockRank. Den använder språkmodeller för att förstå och rangordna innehåll utifrån sammanhang, men kräver betydligt mindre beräkningskraft än tidigare metoder. Tekniken kan på sikt göra avancerad semantisk sökning tillgänglig för fler organisationer och forskare. För marknadsförare visar utvecklingen hur snabbt AI flyttar in i kärnan av hur innehåll upptäcks och värderas på webben.
Google introducerar Query groups i Search Console
Google introducerar nu “Query groups” i Search Console Insights, en funktion som grupperar liknande sökfrågor för att ge dig en bättre överblick över användarintresset och innehållets resultat. Utrullningen sker gradvis, med start för egendomar som har en stor mängd sökfrågor.
Nyheter inom performance
Meta stoppar politiska annonser i EU
Från oktober 2025 slutar Meta (likt andra annonseringsplattformar) tillåta annonser i EU som berör sociala frågor, val eller politik. Beslutet är en följd av den nya EU-förordningen om transparens och riktad politisk reklam (TTPA), som inför skärpta krav på hur annonser får riktas och granskas. Meta menar att reglerna gör annonseringen juridiskt osäker och väljer därför att pausa hela kategorin.
Google tar bort call-only-annonser
Google avvecklar Call-Only Ads under 2026 och ersätter dem med RSA-annonser och call assets. För företag som förlitar sig på telefonsamtal som konvertering betyder det att spårning och rapportering måste ses över i tid. Det här är ytterligare ett steg mot helautomatiserade kampanjflöden.
AI-styrda text-riktlinjer i Google Ads
Google inför text guidelines som låter annonsörer styra ton, stil och längd på AI-genererade annonser. Det ger större kontroll över varumärkets språk men kräver rutiner för kvalitetsgranskning innan publicering. Funktionen rullas ut globalt under hösten.
Amazon och Microsoft i nytt annonssamarbete
Amazon DSP blir föredragen partner när Microsoft avvecklar sin plattform Invest. Samarbetet innebär att Microsofts annonsutrymme nu kan köpas direkt via Amazons system. Det gör kampanjplaneringen mer integrerad men också mer konkurrensutsatt.
Nyheter inom Analys
GA4 inför benchmarking för absoluta värden
Google Analytics 4 låter nu användare jämföra absoluta nyckeltal mellan företag inom samma bransch. Det gör benchmarking mer konkret och användbart i strategiarbetet. Funktionen kräver dock försiktighet, jämför endast med liknande verksamheter för att dra rätt slutsatser.
Looker Studio kan skicka rapporter till Slack
Looker Studio Pro får stöd för schemalagd rapportdelning till Slack. Funktionen gör nyckeltal mer tillgängliga för team som arbetar i chattverktyget och minskar behovet av manuell distribution. Samtidigt kräver det tydliga rutiner för datakvalitet, behörigheter och uppdateringsfrekvens när rapporter delas automatiskt.
Server-side GTM-guider får oktoberuppdatering
Analytics Mania har uppdaterat sina guider för server-side Google Tag Manager med förbättrat stöd för Cloud Run och Tag Gateway. Det ger snabbare laddning och bättre first-party-kontroll över mätningen, något som blir allt viktigare i takt med att tredjepartscookies försvinner.
GA4 lanserar nya anpassade mål och varningar
Google Analytics 4 lanserar Custom Alerts 2.0, en förbättrad funktion för att skapa och dela egna varningar. Användare kan själva ange KPI-gränser, tröskelvärden och kanaler direkt i gränssnittet. Det gör det lättare att upptäcka förändringar i tid och agera innan de påverkar rapporteringen.