Nyheter inom AI
OpenAI testar enkel ads manager för ChatGPT
OpenAI testar en egen ads manager för ChatGPT, men verktyget är än så länge betydligt enklare än vanliga annonsplattformar. Köpen sker bara på CPM, targeting begränsas i stort sett till nyckelord, fritext och land, och rapporteringen visar främst visningar och klick. Det som normalt finns i etablerade ads managers som CPC, CPA, målgrupper, konverteringsmätning och optimering saknas ännu, vilket gör plattformen svår för prestandaannonsering.
Nyheter inom sociala medier
Instagram testar klickbara länkar i bildtexter
Instagram har länge begränsat länkar till Stories, Reels och profilen. Instagram har nu under en period testat klickbara länkar direkt i bildtexter, tillgängligt för konton med Meta Verified. Det minskar friktionen från inlägg till webb och kan lyfta trafik, registreringar och försäljning. Funktionen rullas ut begränsat och verkar först fungera i mobilappen. Förbered tydliga CTA:er, UTM-spårning och relevanta landningssidor. Detta förändrar hur man bör planera innehåll och öppnar för nya konverteringsflöden.
Instagram bekräftar att delning i Stories ej ökar räckvidd
Det finns ingen quick fix för större synlighet på Instagram. I sin veckovisa Q&A klargjorde Adam Mosseri att att dela egna flödesinlägg i Stories inte ökar räckvidden för originalet. Självdelningar kan fortfarande vara användbara för påminnelser, men driver inte distributionen. Lägg därför mindre tid på rutinmässiga reposts och mer på första publiceringen, variationer per format, tydlig hook och CTA. I praktiken betyder det separata syften, separata budskap och egna mätpunkter för flöde respektive Stories.
Instagram utökar räckvidden för Notes till följare
DM är redan navet för relationer på Instagram. Nu testar plattformen att visa Notes för alla följare, inte bara för ömsesidiga, vilket rullas ut successivt i inkorgen. För varumärken innebär det ett lätt format för snabba uppdateringar som triggar svar och håller dialogen levande utan att störa flödet. Planera korta budskap som tillför värde och håll en rimlig frekvens. Mät svar och klick. Det ökar vikten av tydliga uppmaningar och samspel med Stories och DM-automatisering.
YouTube satsar på interaktiv video på TV-skärmen
TV-skärmen har snabbt blivit YouTubes viktigaste yta i hemmet. Nya tjänstebeskrivningar visar en tydlig satsning på interaktivitet på TV över live, Shorts och abonnemangsprodukter. Teamen bygger funktioner som chatt, gåvor och styrning över flera enheter samt delade liveupplevelser och tätare samarbeten med tillverkare av streamingboxar. Det här gör att tittandet kan bli mer deltagande och att kreatörer och varumärken får fler sätt att aktivera communityn direkt på stor skärm.
Grekland stoppar sociala medier för barn under 15 år, åldersgränser diskuteras på EU-nivå
Grekland förbjuder sociala medier för alla under 15 år från 1 januari 2027, medan meddelandeappar undantas. Samtidigt diskuteras liknande åldersgränser på EU-nivå, vilket gör frågan relevant långt utanför Grekland. För marknadsförare innebär det ökad press på åldersverifiering, målgruppsstyrning och kanalval, och för plattformar och varumärken blir efterlevnad enligt DSA och planering för alternativ till sociala kanaler allt viktigare.
Nyheter inom performance
Google ersätter Dynamic Search Ads med AI Max
DSA har länge fångat efterfrågan bortom dina sökord. Nu avvecklar Google DSA och flyttar funktionaliteten till AI Max. Från september uppgraderas kvalificerade DSA, automatiskt skapade tillgångar och broad match-kampanjer, och nya DSA kan inte skapas. AI Max kombinerar tillgångar, målsidor och intentsignaler och ger fler styrningar som varumärkes- och platskontroller, söktermmatchning och URL-expansion. Se över DSA-bidraget, uppgradera i tid med tester och bevaka söktermer och landningssidor.
Meta visar AI-summerad produkt- och recensionsinfo
Meta testar en ny köpupplevelse där en AI-summering visar vad människor säger om en produkt direkt efter klick från Facebook eller Instagram. I en popup samlar funktionen korta punkter om för- och nackdelar och kompletterar med varumärkesfakta, relaterade produkter, erbjudanden samt en knapp för att lägga i varukorg. Det här gör det enklare att jämföra och minskar tvekan nära köp. Det ställer nya krav på korrekta produktflöden, aktiva omdömen och tydliga FAQ som AI kan destillera utan att tappa nyanser.
ChatGPT-annonser blir nu snabbt betydligt billigare
Efter de första veckorna med annonser i ChatGPT syns en tydlig prisnedgång. Kostnaden per tusen visningar har fallit från omkring 60 dollar vid start till nivåer runt 25 under pilotens gång enligt flera köpare. Det signalerar att utbud, efterfrågan och produktutformning håller på att hitta balans. För marknadsorganisationer öppnar det för mer kostnadseffektiva test. Sätt tydliga mål, säkra ren mätning och jämför utfallet mot era befintliga kanaler innan ni skalar upp.
Nyheter inom SEO
Google åtgärdar en bugg i Search Console som överrapporterade antalet visningar (impressions).
Google har upptäckt och nu börjat åtgärda en bugg i Search Console som sedan 13 maj 2025 har gjort att impressions rapporterats för högt på grund av ett loggningsfel. Det betyder att visningssiffrorna redan varit skeva under en längre period, och effekten verkar dessutom ha blivit större efter förändringen kring num=100 i höstas. När fixen nu rullas ut väntas många se lägre impressions i Performance-rapporten, utan att faktiska klick eller annan trafik nödvändigtvis har minskat.
Google rullar ut core-uppdateringar i steg
Google förklarar att core-uppdateringar inte alltid aktiveras som en enda förändring, utan ibland måste rullas ut stegvis eftersom de omfattar breda ändringar i flera system. Det finns alltså ingen enskild ”core update-maskin” med samma flöde varje gång, utan utrullningen beror på vilka team och komponenter som berörs. Det hjälper förklara varför rankingrörelser ofta kommer i vågor och varför en uppdatering kan ta veckor att bli fullt live.
Google listar 9 skäl bakom val av kanonisk URL
Många sajter har liknande sidor där Google måste välja en kanonisk URL. Googles John Mueller pekar ut nio orsaker: exakt eller stor överlappning i innehåll, för lite unikt innehåll jämfört med mall, generaliserade URL‑parametrar, att mobilversionen jämförs, att bedömningen sker på det Googlebot ser, bot‑utmaningar och pseudo‑felsidor, utebliven JS‑rendering samt feltolkning. Detta ökar vikten av unikt innehåll, korrekt rendering, konsekvent parametrisering och tydliga signaler via rel=canonical, interna länkar och sitemaps. Kontroll på mobil och serverrespons minskar felval.
Google öppnar för manuella åtgärder i spamrapport
Kampen mot sökspam har länge varit svår att påverka utifrån. Nu uppdaterar Google sin dokumentation: spamrapporter kan användas som underlag för manuella åtgärder som tar bort sajter ur index. Tidigare användes rapporter främst för att träna system; nu kan en väl underbyggd anmälan få direkt effekt. Texten i rapporten skickas ordagrant till sajtägaren, så undvik personuppgifter. Detta ökar vikten av regelefterlevnad och gör det enklare att få bort lågkvalitativa aktörer. I praktiken kan seriösa sajter snabbare återta synlighet.
Nyheter inom analys
Data Studio återlanseras i Google Cloud
Google döper om Looker Studio tillbaka till Data Studio och positionerar tjänsten som en samlad plats för rapporter, dataappar och AI-drivna analysverktyg i Google Data Cloud. Gratisversionen finns kvar för snabb, individuell analys, medan Data Studio Pro riktas till team som behöver mer styrning, säkerhet och AI-funktioner. För användare ska övergången ske automatiskt, vilket gör förändringen relevant för organisationer som bygger analysflöden i Googles ekosystem.
Meta förenklar CAPI med ett klick
Meta lanserar en en-klickslösning för att aktivera Conversions API i Events Manager, vilket ska sänka tröskeln för annonsörer som saknar tid eller tekniska resurser. Samtidigt uppdateras Meta Pixel med AI-stöd som automatiskt hämtar produkt- och sidinformation för bättre mätning och optimering. För marknadsförare innebär det enklare server-side-spårning, bättre signaler och mindre beroende av utvecklarresurser.
Nyheter inom privacy
83,5 % får bristfälliga GDPR-svar
En genomgång av 121 registerutdrag visar att bara 16,5 % av företagen gav ett fullgott svar på GDPR-begäran om tillgång till personuppgifter. I 53,7 % av fallen var svaren ofullständiga och i nära 30 % uteblev svar helt. Det går tvärtemot argumenten om att rätten till insyn missbrukas – problemet tycks snarare vara företagens bristande efterlevnad, vilket kan försvåra för både konsumenter och anställda att granska hur deras data används.
Meta pausar alla avtal med Mercor efter intrång
Efter ett bekräftat intrång hos dataleverantören Mercor pausar Meta alla pågående samarbeten i väntan på utredning. Angreppet kopplas till en komprometterad öppen källkodskomponent (LiteLLM) som kan ha använts för att samla in åtkomstuppgifter. Omfattningen är ännu oklar. Pausen kan fördröja AI‑initiativ och dataprojekt. Det ökar vikten av tydliga avtalskrav, leverantörsgranskning och snabba processer för nyckelrotation och incidentrespons.
Claude Desktop anklagas för dold webbläsarkoppling
En integritetsgranskare hävdar att Anthropic i tysthet installerar en dold koppling mellan Claude Desktop och flera Chromium-baserade webbläsare på Mac. Enligt granskningen sker det utan tydligt samtycke och även i webbläsare som användaren inte har installerat. Kritiken gäller främst integritet, säkerhet och transparens, eftersom lösningen kan ge en framtida webbläsartillägg direkt åtkomst till inloggade sessioner och webbinnehåll.
Övriga nyheter inom digital marknadsföring
Äkthet ger förtroende och högre betalningsvilja
Kunder väljer i allt högre grad varumärken som känns äkta genom hela resan. En konsumentundersökning i USA och Storbritannien visar att 93 procent kopplar autentisk interaktion till högre förtroende och 85 procent kan betala mer när varumärket upplevs som äkta. Äkthet är ärlig kommunikation, att hålla löften, vara relaterbar och konsekvent över tid. Över hälften slutar köpa efter en oäkthet och en tredjedel byter. Detta ökar vikten av snabb, kanalflexibel service med mänsklig ton och konsekvent leverans.
Nike tar bort Boston-skylt efter kritik om exkludering
Inför Boston Marathon växlar varumärken upp sina butiksaktiveringar. Nike satte utanför sin butik en skylt med texten Runners welcome, Walkers tolerated, vilket väckte bred kritik för en exkluderande ton. Skylten togs ner på fredagen och företaget gav ett uttalande, medan konkurrenter lyfte mer inkluderande budskap. Här blir det tydligt att små copyval i retail och OOH snabbt kan alienera vardagsmotionärer. Det ökar vikten av tonalitetstester, lokalanpassning och snabb social lyhördhet i sportcommunityn.