Nyheter inom Sök
Nytt från Google I/O och Google Marketing Live 2025
I maj höll Google sina två viktigaste event för året: Google I/O och Google Marketing Live 2025. Båda bjöd på stora nyheter — med artificiell intelligens i absolut fokus. Google lanserade Gemini 2.5, en ännu kraftfullare AI-modell som integreras i sök, Workspace och Android 15. Samtidigt visade Google hur annonseringen förändras: Performance Max får AI som skapar och optimerar annonser i realtid, och nya verktyg hjälper marknadsförare att navigera en cookielös värld med bättre first-party data och mätning.
AI overview lanserat i Sverige – finns nu i 200 länder
I maj rullade Google ut AI Overviews i Sverige och över 200 länder, nu tillgängligt på mer än 40 språk inklusive arabiska, kinesiska och malajiska. AI Overviews levererar AI-genererade sammanfattningar direkt i sökresultaten och hjälper användare att hitta relevanta svar snabbare.
I länder som USA och Indien har AI Overviews redan lett till över 10 procent ökad användning av Google Search. För företag innebär detta både nya möjligheter och utmaningar — synlighet och trafik påverkas när AI filtrerar och presenterar information på nya sätt. Samtidigt börjar Google introducera annonser ovanför, under och i själva AI-svaren, vilket förändrar balansen mellan organiskt och betalt innehåll i sökresultaten.
Google AI Mode rullas ut i USA
Google lanserade i maj AI Mode – en ny flik i Google Sök som erbjuder en komplett AI-driven sökupplevelse. AI Mode använder avancerad multimodal AI och djupare resonemang för att ge nyanserade svar. Användare kan ställa följdfrågor och få länkar till relevanta källor. Funktionen rullas nu ut i USA och kommer snart att synas globalt i både Sök och Google-appen.
Google släpper officiella råd för AI Overviews och AI mode
Google har publicerat nya riktlinjer för hur webbplatser kan optimera sitt innehåll för AI Overviews och AI Mode i sökresultaten. Fokus ligger på att skapa unikt och användarcentrerat innehåll, inte på att anpassa sig efter algoritmer. Tekniska krav som korrekt indexering, mobilvänlighet och snabb laddning är fortsatt avgörande.
Google betonar vikten av bilder och videor för multimodala sökningar och påminner om att taggar som nosnippet och noindex även gäller i AI-sök. Enligt Google är klick från AI-resultat färre men av högre kvalitet, med mer engagerade besökare.
Kort sagt: unikt innehåll och bra användarupplevelse är fortsatt nyckeln till synlighet även i en AI-drivna sökvärld.
Google lanserar AI Max för Search – större räckvidd och bättre kontroll
I maj lanserade Google AI Max for Search, ett nytt kampanjläge för Search-kampanjer. AI Max är inte en ny kampanjtyp, utan en tillvalsfunktion som förbättrar kampanjer genom smartare sökordsmatchning, dynamisk annonstext och utökad målsidesstyrning.
Annonsörer behåller kontrollen med nya säkerhetsfunktioner som varumärkesfilter, geografisk inriktningsprecision och möjlighet att ta bort automatiskt skapade tillgångar. Samtidigt ger AI Max tillgång till utökade rapporter med djupare insikter om vilka sökord och tillgångar som driver resultat.
Tidiga tester visar i genomsnitt 14 % fler konverteringar, och för annonsörer som använder exact eller phrase match är ökningen upp till 27 %.
AI Max svarar på förändrat sökbeteende med mer komplexa och konversationsdrivna frågor och är Googles sätt att kombinera kraften i automation med ökad transparens och flexibilitet för annonsörer.
AI overview-länkar delar samma position i Search console
Google har förtydligat att alla länkar inom AI Overviews (AIO) rapporteras som en enhetlig position i Google Search Console. Oavsett var en länk visas i AI-sammanfattningen får den samma positionsvärde, ofta registrerat som “position 1” om AIO-blocket visas först i sökresultatet.
Det här gör det svårt att exakt mäta hur enskilda länkar presterar, och SEO-experter ifrågasätter Googles påstående om att AI Overviews skulle generera fler klick — något Google hittills inte har underbyggt med öppna data.
Google lanserar Smart Bidding Exploration
På Google Marketing Live presenterades Smart Bidding Exploration, en ny funktion som låter annonsörer fånga fler konverteringar utan att ändra målgruppsinriktning eller kampanjstruktur. Istället ger funktionen Googles AI större frihet att bjuda på sökningar som annars filtreras bort, genom att tillåta viss flexibilitet i ROAS-mål på 10–30 procent.
Smart Bidding Exploration riktar sig till annonsörer som vill växa bortom strikt optimering och kan testas via Drafts & Experiments. Det markerar en större förändring i hur Google ser på konverteringspotential – från trygg optimering till aggressivare tillväxt.
Nyheter inom sociala medier
Meta omformar hela annonseringslandskapet – AI i centrum
Mark Zuckerberg har i vår målat upp en radikal framtid för annonsering. Med infinite creative ska Meta låta AI automatisera hela annonskedjan — från skapande till optimering — utan att företag behöver bidra med kreativa tillgångar eller målgruppsdata. Samtidigt lanserades en fristående Meta AI-app, där annonser och produktrekommendationer planeras bli en integrerad del av användarupplevelsen.
Tillsammans signalerar dessa satsningar ett skifte: från traditionella kampanjer till ständigt AI-drivna interaktioner. För marknadsförare innebär det en framtid där kontrollen minskar — och där AI inte bara hjälper till att annonsera, utan också styr varumärkens hela synlighet.
Reddit integrerar AI svar i deras sök
Reddit tar nästa steg och integrerar AI Answers direkt i sajtens huvudsökfält, meddelade vd Steve Huffman i maj. Funktionen, som sammanfattar diskussioner från hela Reddit, ska ge snabbare svar direkt i sökresultaten. AI Answers har hittills funnits separat och används redan av en miljon veckovisa användare. Målet är att förbättra sökupplevelsen och göra Reddit mer tillgängligt för nya användare — men Huffman påpekar att traditionella, autentiska Reddit-svar också kommer att finnas kvar.
Instagram lanserar Unlockable Reels – exklusivt innehåll bakom kod
Instagram har rullat ut Unlockable Reels, en ny funktion som låter skapare och varumärken gömma innehåll bakom en hemlig kod. Användare måste ange rätt kod för att få tillgång till exklusiva Reels, vilket skapar en känsla av specialaccess och stärker kopplingen mellan varumärke och publik.
För marknadsförare öppnar detta upp nya möjligheter för riktade kampanjer, lojalitetsprogram och exklusiva lanseringar. Funktionen ger både företag och kreatörer ett verktyg för att öka engagemanget och bygga hype kring nytt innehåll.
Linkedin lanserar Company Attribution för bättre B2B-mätning
LinkedIn introducerar Company Attribution i Revenue Attribution Report (RAR), vilket gör det möjligt för marknadsförare att spåra hur kampanjer påverkar hela köpresan på företagsnivå. Genom att koppla LinkedIn-insatser till CRM-data får annonsörer en tydligare bild av hur företag rör sig genom pipelinen från första kontakt till avslutade affärer.
Med Company Attribution kan marknadsförare identifiera engagerade företag, analysera vilka branscher och bolagsstorlekar som konverterar bäst och optimera retargeting. Funktionen adresserar behovet av att gå bortom klick och visningar för att mäta verklig intäktsdriven effekt i B2B-marknadsföring.
Antitrust-rättegången mot Meta avslutad efter sex veckors förhandlingar
Den amerikanska konkurrensmyndigheten FTC:s uppmärksammade rättegång mot Meta avslutades nyligen efter sex veckors förhandlingar. Målet fokuserade på huruvida Metas förvärv av Instagram (2012) och WhatsApp (2014) var en strategi för att eliminera konkurrens och därigenom skapa ett olagligt monopol inom sociala nätverkstjänster.
Domaren James Boasberg kommer nu att avgöra om Meta har brutit mot konkurrenslagstiftningen. Om FTC vinner kan det leda till att Meta tvingas sälja Instagram och WhatsApp. Båda parter förväntas överklaga oavsett utfall, och en eventuell andra rättegång skulle då fokusera på vilka åtgärder som ska vidtas.
TikTok bötfälls 600 miljoner dollar för brott mot EU:s dataskyddsregler
TikTok har fått en böter på 530 miljoner euro (ca 600 miljoner dollar) av EU:s integritetstillsynsmyndighet efter en fyra år lång utredning. TikTok bröt mot GDPR genom att överföra europeiska användares data till Kina utan tillräckliga skyddsåtgärder och utan att vara transparenta om databehandlingen.
Beslutet gäller en period fram till maj 2023, innan TikTok startade sitt Project Clover för att bygga datahallar i Europa. TikTok har aviserat att de kommer att överklaga beslutet.
Linkedin lanserar Career hub
LinkedIn introducerar Career Hub, en ny plattform som hjälper företag att utveckla och behålla viktig kompetens i en föränderlig arbetsmarknad. Career Hub kombinerar realtidsdata från över en miljard karriärvägar med personligt anpassat lärande och kopplar samman kompetenser, karriärvägar och interna möjligheter.
Plattformen hjälper företag att förebygga kompetensbrist, guida medarbetare mot rätt utveckling och matcha dem till interna roller och projekt. Genom integration med HR-system och LinkedIn-profiler skapar Career Hub en sömlös upplevelse där lärande och karriärutveckling samverkar för att stärka både individ och organisation.
Fler nyheter från maj
Viktigt: Migrera Google-taggar på Shopify
Shopify förändrar hur Google-taggar fungerar med deras nya checkout-upplevelse. Äldre metoder som checkout.liquid och ”Order status page additional scripts” tas bort. För att undvika dataförlust måste Google-taggar nu flyttas till Googles officiella Google & YouTube-app.
Shopify Plus-handlare har till 28 augusti 2025 på sig att migrera, medan övriga handlare har till 26 augusti 2026. Om taggarna inte migreras i tid riskerar du att förlora konverteringsdata, vilket kan försämra kampanjernas prestanda och Googles AI-optimering.
Genom att migrera säkrar du korrekt mätning och framtidssäkrar annonseringen på Google Ads, Analytics, YouTube och Merchant Center. Rekommendationen är att genomföra flytten så snart som möjligt för att undvika störningar och säkerställa fortsatt tillgång till viktig data.
Google lanserar AI-agent för automatisering av data pipelines i BigQuery
Google har presenterat BigQuery Data Engineering Agent, en AI-driven lösning som automatiserar byggande, hantering och felsökning av data pipelines. Genom att använda naturligt språk kan användare beskriva vad de vill åstadkomma – agenten skapar SQL-kod, bygger pipelines och föreslår optimeringar.
Agenten övervakar även pipelines proaktivt för fel, lär sig kontinuerligt från användarens miljö och arbetar i ett multi-agent-system där ingestion, transformation och validering sköts av specialiserade AI-agenter. Målet är att förenkla datahantering, minska manuellt arbete och öka produktiviteten för dataingenjörer, analytiker och data scientists.
BigQuery Data Engineering Agent blir snart tillgänglig i BigQuery Studio och via API/CLI.
Martech-kartan för 2025 är här
Chief Martec har släppt årets Marketing Technology Landscape och kartan växer vidare till 15 384 lösningar, en ökning med 9 procent från förra året. Sedan 2011 har landskapet vuxit med över 100 gånger. Årets rapport visar att AI-native verktyg fortsätter att växa medan äldre generationers plattformar nu konsolideras. SEO-verktyg har ökat mest med 24 procent till följd av det ökande fokuset på AI-optimering.
Samtidigt ser vi en snabb tillväxt av skräddarsydda, egenbyggda appar som skapas med hjälp av no-code och AI, ett fenomen som beskrivs som hypertail. I B2B-världen fortsätter CRM- och marketing automation-plattformar att vara kärnan i techstacken, medan B2C-företag ser en förskjutning från traditionella CDP:er till datalager och kundengagemangsplattformar.
AI driver nu en utveckling där företag bygger egna lösningar i en takt och skala som tidigare varit otänkbar, vilket förändrar hur martech utvecklas och används.
Flera stora nyheter från Figma på årets Config
På årets Figma Config släppte Figma en rad stora nyheter som sätter AI och samarbete i fokus. Med lanseringen av Figma AI får designers nu en inbyggd assistent som kan generera designidéer, skapa texter och anpassa komponenter automatiskt. Figma AI fungerar som ett kreativt stöd direkt i arbetsflödet och är tänkt att accelerera både prototypande och iteration.
Utvecklarverktyget Dev Mode har expanderats och gör det enklare att överföra design till kod, med förbättrade exportfunktioner och integrationer mot plattformar som GitHub och Jira. Figma tar också ett kliv in på presentationsmarknaden med Figma Slides — ett nytt verktyg som gör det möjligt att skapa och samarbeta kring presentationer direkt i designmiljön.
En annan stor nyhet är Component Stores, där företag kan skapa och hantera egna komponentbibliotek med versionshantering och styrd åtkomst — en lösning som riktar sig till större team som behöver enhetliga design- och kodstandarder.
Figma cementerar därmed sin position som en central plattform för både designers och utvecklare och visar hur AI och bättre samarbetsverktyg kan förenkla och snabba upp digital produktutveckling.