Nyheter inom AI
CMO prioriterar AI men budget och förmåga släpar
AI är fortsatt högst på CMO-agendan, men många saknar fortfarande budget, resurser och rätt grund för att skala arbetet. De bolag som kommit längst lägger mer på AI och har oftare starkare förutsättningar än snittet. För den egna strategin betyder det att fokus bör ligga mindre på fler verktyg och mer på data, processer, styrning och kompetens som gör AI användbart i praktiken.
YouTube Shorts lanserar AI-remix med egen medverkan
Shorts har blivit navet för snabba kreativa format. Nu inför plattformen Remix i Shorts där användare kan skriva en prompt för att ändra stil eller lägga in sig själva i någon annans video, utan att ändra grundbudskapet. Remixar vattenmärks och kopplas till originalet, och skapare kan när som helst välja bort visuell remix. Det här gör det enklare att skala UGC, samarbeten och A/B-tester, men ställer nya krav på policys för varumärkesanvändning, rättigheter och moderering.
WordPress tappar mark när AI blir ny skiljelinje
WordPress tappar mark efter sex raka månader av nedgång, samtidigt som AI blir en ny skiljelinje mellan plattformarna. Det intressanta är inte bara att AI-funktioner växer fram, utan att de i allt högre grad byggs in i själva kärnan i plattformar i stället för att läggas ovanpå via fristående tillägg. Det påverkar arbetsflöden, innehållsproduktion och hur plattformar positionerar sig, och gör WordPress beroende av hur snabbt ekosystemet kan svara.
YouTube märker nu AI-skapade videor automatiskt
AI‑video blir snabbt mer realistisk. YouTube börjar nu automatiskt märka videor där deras system upptäcker betydande fotorealistisk AI. Märkningen placeras tydligt under spelaren i långa videor och överlagras i Shorts. Skapare kan korrigera felaktig märkning, men kan inte ta bort den om videon gjorts med plattformens egna AI‑verktyg. I praktiken höjs transparensen och produktionsteam behöver rutiner för när och hur AI används. Det minskar risken för missförstånd om vad som är verkligt.
Nyheter inom sociala medier
TikTok Shop ökar småföretagens försäljning 66%
Små varumärken har länge använt TikTok för räckvidd; nu driver Shop tydligt avslut. Försäljningen från amerikanska småföretag steg 66 procent 2025 och antalet aktiva säljare passerade 215 000, upp 25 procent. Upptäckten är stark: många hittar nya varumärken och en stor del av dem är småbolag, med köp ofta inom dagar. Det här förstärker behovet av kreatörsdrivna format och en konsekvent live- och videostrategi nära checkout som kan fånga impulsköp.
Instagram testar bildtexter per inlägg i karusell
Karuseller på Instagram används ofta för att berätta mer än vad enstaka bilder gör. Nu testar Instagram möjligheten att lägga en egen bildtext till varje foto eller video i en karusell. Funktionen visas för utvalda konton i skaparläget och gör det lättare att ge kontext, förklara steg och addera mikro CTA per bild. Det här kan öka tid på inlägget och förtydliga budskap i utbildande, produkt- eller caseinnehåll. Planera copy per ruta och följ upp hur användare swipar och konverterar.
Meta lanserar Content Planner i Creator Studio
Många sociala team saknar en tydlig översikt över vad som går ut när. Nu lanserar Meta Content Planner i Creator Studio på webben, en visuell kalender som samlar planerade inlägg, visar luckor och hjälper till att tidsätta mot publikens engagemang. I samma vy finns snabba prestandainsikter samt smidig schemaläggning och omplanering med drag och släpp. Detta gör arbetet mer förutsägbart och datadrivet och ökar chansen att publicera i rätt takt och vid rätt tillfälle.
Instagram testar intressen på användarprofiler
Instagram har länge puttat användare mot mer relevanta flöden. Nu testas en profilsektion där man kan välja upp till fem intressen som visas publikt och även påverkar vilket innehåll man ser. Det kan göra det enklare att signalera nischer, öka följarkvalitet och förbättra matchningen i Explore. För varumärken och kreatörer förändrar det hur man bygger profil och bio: välj tydliga ämnen, spegla dem i innehållet och uppdatera säsongsvis. På sikt kan detta styra rekommendationer och räckvidd.
YouTube lanserar AI-remixar i Shorts
Shorts är formatet där trender sprids snabbast på YouTube. Nu lanseras AI‑remixar i spelaren, drivet av Googles Omni, som låter tittare generera alternativa versioner av ett Short genom att lägga till sig själva, byta ut objekt eller göra stiländringar – direkt i flödet. Det sänker tröskeln för att haka på trender och skapa mer innehåll kring samma klipp. För varumärken öppnar det för communityaktivering och snabb testning av kreativa grepp, men kräver tydliga riktlinjer för remixrättigheter och varumärkesanvändning.
TikTok lanserar program mot förfalskade varor
Fler konsumenter handlar direkt i TikTok Shop och kraven på trygghet ökar. TikTok lanserar TikTok Real, ett program som tar hjälp av över 300 immaterialrättsexperter för att upptäcka och stoppa förfalskade produkter. I IP Protection Center tillkommer bland annat varumärkesverifiering där varumärken kan granska och godkänna säljares behörigheter. Flödet från anmälan till borttagning förenklas och proaktiv övervakning skärps. Det här ökar vikten av tydliga avtal och korrekt behörighet i alla samarbeten.
IAB Sweden utesluter Meta efter scam-annonser
Annonsköpare och publicister i Sverige har länge flaggat för bluffannonser på Metas plattformar som kapar varumärken och profiler. IAB Sweden har nu uteslutit Meta som medlem med hänvisning till bristande hantering av dessa annonser. Meta valde att inte överklaga beslutet. Det ökar trycket på plattformar att visa fungerande spärrar mot bedrägerier. För marknaden innebär det högre krav på brand safety, löpande kontroller och egna filter. På sikt kan förtroende väga tyngre än räckvidd i kanalval.
Nyheter inom performance
TikTok lanserar resebokning i appen med TikTok Go
Video har länge drivit reseinspiration på TikTok. Nu lanseras TikTok Go i USA, ett sätt att hitta och boka resor utan att lämna appen, och annonser rullas ut i upplevelsen. En tidig partner är en stor reseaktör, vilket gör att både inspiration, val och köp sker i samma flöde. För performance- och brandteam innebär det kortare resa från upptäckt till konvertering och fler first‑party signaler. Målet är att hålla användare i appen längre och knyta ihop inspiration med bokning end‑to‑end.
Google testar AI-annonser i nya Search
Google testar nya annonsformat i Search med Gemini för att göra sökningen mer samtalsbaserad och ge användare tydligare produktvägledning direkt i resultaten. Bland nyheterna finns annonser som svarar på specifika frågor, markerade svar i AI-lägen, AI-drivna shoppingannonser och chattfunktioner för leadsgenerering. För annonsörer innebär det fler sätt att nå användare när de jämför alternativ och är nära köp eller kontakt.
Google flyttar DSA till AI Max i september
Google uppgraderar Dynamic Search Ads till AI Max från september 2026. Kampanjer som använder DSA, automatiskt skapade assets och campaign level broad match flyttas då över automatiskt. Den som vill behålla mer kontroll över upplägget kan uppgradera redan nu och testa de nya funktionerna innan ändringen blir standard. För marknadsförare innebär det att äldre sökfunktioner fasas ut till förmån för ett mer AI styrt arbetssätt.
Ask Advisor samlar Googles marknadsverktyg
Google lanserar Ask Advisor, en AI assistent som kopplar ihop Google Ads, Analytics, Marketing Platform och Merchant Center i en gemensam vy. Verktyget ger personliga rekommendationer, sätter kampanjer snabbare och förklarar resultat utan att du behöver växla mellan plattformar. För marknadsförare betyder det snabbare beslut, enklare arbetsflöden och bättre överblick över vad som driver affären.
Google Ads minskar åtkomst till äldre rapportdata
Detaljerad historik i Google Ads har länge varit grunden för budgetering, säsongsanalys och diagnostik. Från 1 juni 2026 införs nya begränsningar för hur länge rapportdata kan nås. Tim-, dags- och veckodata sparas i 37 månader, medan månads-, kvartals- och årsdata finns kvar i 11 år. Räckvidd och frekvens behålls i 3 år. Samma gränser gäller via API och BigQuery backfill stoppas före 37 månader. I praktiken betyder det att egna datalager och schemalagd export blir nödvändiga. Säkerställ att dashboards, pipelines och rapportflöden inte bara hämtar äldre data vid behov utan lagrar den kontinuerligt.
Google flyttar Display Ads till Demand Gen
Google gör Demand Gen till det nya navet för Display Ads. Annonsörer kan nu hantera sin närvaro i Google Display Network direkt där, samtidigt som de fortsatt kan nå målgrupper på miljontals sajter, appar och videor. För marknadsförare innebär det enklare kampanjhantering, tillgång till nya funktioner och möjlighet att kombinera GDN med YouTube, Discover, Gmail och Maps. Google väntar sig att migreringen ska vara klar senast 2027.
Netflix utökar annonsplanen till 15 nya länder
Netflix växer sin annonsaffär globalt. Under 2027 utökas den annonsfinansierade planen till 15 nya länder, bland annat Österrike, Belgien, Colombia, Danmark, Indonesien, Irland, Nederländerna, Nya Zeeland, Norge, Peru, Filippinerna, Polen, Sverige, Schweiz och Thailand. Det här ger större räckvidd inom en och samma plattform. Samtidigt ökar kraven på lokalanpassning, efterlevnad och mätning per marknad. I praktiken blir det enklare att skala kampanjer men svårare att vara relevant överallt.
Google testar AI-chatt direkt i sökannonser
Google testar Business Agent for Leads, en AI-chatt inbyggd i sökannonser som svarar utifrån företagets webbplats. I stället för statiska formulär kan användaren ställa frågor direkt i annonsen och få snabba, relevanta svar. För marknadsförare kan det göra leadinsamling mer användbar och öka chansen att fånga upp intresse tidigare i köpresan.
Google lanserar Conversational Discovery i AI Mode
Google utökar annonseringen i AI Mode med två nya format: Conversational Discovery och Highlighted Answers. Det betyder att annonser kan dyka upp direkt i AI-svar och rekommendationslistor när någon ställer mer öppna och utforskande frågor. För annonsörer blir det mindre fokus på enskilda sökord och större krav på bra annonstexter, tydliga landningssidor och strukturerad produktdata. Formaten ska testas i AI Mode, men något startdatum är inte bekräftat.
Nyheter inom SEO
Google bygger om sökrutan och inför AI-agenter i Sök
Sökrutan har knappt förändrats på över 25 år. På Google I/O presenterades nu det som beskrivs som den största omgörningen hittills: en AI-driven ruta som växer dynamiskt, tar emot bild, fil och video och föreslår hela frågor i stället för enkel autocomplete. Samtidigt kommer Search-agenter i sommar som bevakar webben brett (bloggar, nyheter och forum) och återkommer med uppdateringar, medan Gemini 3.5 Flash blir standardmodell i AI Mode globalt. Det flyttar fler frågor in i Googles eget gränssnitt och bort från de blå länkarna. För SEO ökar vikten av att synas i de källor agenterna läser och att besvara längre, mer komplexa frågor tydligt.
AI-sök ger olika källor, bara 2% överlappar
AI-synlighet har ofta setts som en totalsiffra. Ny analys av miljontals AI‑citat visar att bara cirka 2% av samma URL:er citeras av ChatGPT, Perplexity och Googles AI‑svar samtidigt, medan 91% bara syns i en motor. Överlappet är lika lågt även för kommersiella sökningar. Guidande och förklarande sidor reser bättre än startsidor och produktsidor. Detta gör att ett blandat AEO‑mått döljer sanningen. Mät närvaro, portabilitet och koncentration per motor. I praktiken premieras nyttan framför varumärket.
Google visar fler källor i AI Overviews i Sök
Google uppdaterar AI Overviews och AI Mode med fler sätt att lyfta källor. Nytt är rutan Vidare utforskning med länkar till relevanta artiklar samt Expertråd som visar utdrag från recensioner, nyheter och öppna forum, alltid med tydlig källänk. Dessutom blir källpiller vanligare och hovring ger förhandsvisning av sajten. Det förändrar hur man planerar innehåll. Satsa på tydliga svar, stark trovärdighet, strukturerad data och rubriker som matchar intention. Synlighet i dessa moduler blir avgörande för att behålla klick.
Google medger att AI-svar i Sök är för tvärsäkra
Google fortsätter fintrimma AI-svar i Sök. I en livegenomgång medgav vd:n att ett AI Overview gav ett för tvärsäkert svar för en “bästa Chromebook”-fråga, och pekade på att sådant behöver förbättras. Det här gör att enstaka rekommendationer kan styra valet mer än avsett. För varumärken ökar vikten av tydlig jämförelseinformation, uppdaterade produktfördelar och välstrukturerade källor som AI kan citera. På sikt innebär detta att innehåll som väger nyanser högre står sig bättre.
Google säger att AI-sökoptimering är SEO
AI-svar tar allt mer plats i Google Search och nu förtydligar Google hur man ska optimera. Den nya guiden slår fast att AEO och GEO fortfarande är SEO och listar vad man kan hoppa över som llms.txt, chunking, AI-specifika omskrivningar, inautentiska omnämnanden och särskild schemamarkering för AI. Fokus ska ligga på indexerbara sidor, snippets och teknisk hygien, unik och inte kommodifierad information samt strukturerad data för rika resultat. För lokalt och e-handel lyfts Merchant Center och Business Profile. Tidiga råd ges även för agentiska webbagenter via UCP. Detta flyttar fokus från knep till kvalitet och tydlig produkt- och serviceinformation.
Strukturerad data gav inga extra AI-citeringar i test
Strukturerad data används ofta för att öka chansen till AI-citeringar. En ny analys av 1 885 sidor som lade till JSON-LD och matchades mot kontrollsidor visar ingen tydlig ökning av citeringar i Google AI Overviews, AI Mode eller ChatGPT. AI Overviews minskade relativt kontroller med 4,6 %, övriga effekter låg inom brus. Urvalet bestod av sidor med 100+ citat och tidsfönstret var 30 dagar. Slutsats: markup i sig flyttar inte nålen; satsa på innehåll, länkar och tydlig struktur.
Google och Lighthouse oense om llms.txt-krav
Fler frågar hur man ska hantera llms.txt, en fil som ska hjälpa AI-agenter att förstå en sajt. Googles nya guide för AI i Search säger att den inte behövs för synlighet i generativa funktioner. Samtidigt har Lighthouse 13.3 lagt till en experimentell Agentic Browsing audit som kontrollerar om filen finns och varnar vid fel. Skillnaden gäller sök kontra webbläsaragenter, inte ranking. I praktiken bör man inte räkna med SEOeffekt, men överväga filen om man vill underlätta för framtida agenttrafik och automation.
Google tar bort FAQ-rika resultat helt från sök
FAQ-rutor har länge gett extra plats i Googles sökresultat. Nu försvinner funktionen helt. Från 7 maj visas inga FAQ-rika resultat. I juni tas sökutseende, rapport och test bort i Search Console och i augusti upphör API-stödet. FAQ-schema kan ligga kvar men ger ingen synlig effekt. Detta minskar möjligheten att få mer yta och kan sänka CTR på informationssidor. Uppdatera rapporter och pipelines, justera sidmallar och prioritera tydliga svar och andra schema-typer som fortfarande visas.
Google rullar ut maj 2026 core-uppdatering
Google finjusterar regelbundet sökalgoritmen för att bättre matcha användarintention. Nu bekräftas att maj 2026 års core‑uppdatering rullar ut globalt och kan ta upp till två veckor att bli klar. Inga nya detaljer eller riktlinjer har delats. SEO‑ och innehållsteam kan förvänta sig rörelser i ranking och trafik. I praktiken innebär det att robust relevans, starka användarsignaler och teknisk kvalitet väger tyngre när läget stabiliseras, med planering som tar höjd för en tvåveckorsperiod.
Nyheter inom analys
GA4 lägger till standardkanal för AI-assistenter
Google Analytics separerar nu trafik från AI-assistenter i en egen standardkanal, AI Assistant. När GA4 identifierar en känd chatbot som hänvisare sätts medium till ai-assistant, kampanjvärdet märks som ai-assistant och sessionen placeras automatiskt i den nya kanalen. Exempel på igenkända assistenter är ChatGPT, Gemini och Claude, men den fullständiga listan är inte publicerad. Nyheten kräver ingen manuell konfiguration. Klick utan referrer fortsätter att hamna som Direct.
Meridian flyttar in i Google Analytics 360
Google för in sin öppna Marketing Mix Model Meridian i Google Analytics 360 för att ge en mer samlad bild av marknadsföringens effekt. Verktyget ska samla förstaparts- och kanaldata, mäta vad som faktiskt driver affären och hjälpa företag att simulera olika investeringsscenarier. För marknadsförare innebär det bättre underlag för att förstå vad som fungerar och fatta säkrare beslut om mediebudget och nästa steg.
Google Tag Manager förenklar mätning 2026
Google uppgraderar Google Tag Manager och Google-taggen under 2026 för att göra webbplatsmätning enklare och mer tillförlitlig. Verktyget ska ge fler funktioner utan kod, centraliserade inställningar och snabbare implementering av taggar, samtidigt som fel minskar. Nyheter som visuell taggning och effektivare container-konfiguration kan spara utvecklartid och ge marknadsförare bättre kontroll över datainsamlingen.
Google lanserar kartvy för datakopplingar i Data Manager
Många kämpar med splittrade datakällor och oklara kopplingar. Nu får Data Manager en kartvy som sammanfattar hur data flödar från källor som BigQuery, Google Drive, HubSpot och Shopify, och visar vad som faktiskt driver kampanjer i Ads, Analytics och Marketing Platform. Det gör det lättare att se trasiga länkar, dubbletter och felkonfigurerade signaler. Analytiker och martechteam kan snabbare rätta till problem, vilket förbättrar datakvalitet och minskar tid till insikt.
Microsoft Clarity visar sökfrågor bakom AI-källor
Det har länge varit svårt att förstå varför AI-svar väljer vissa källor framför andra. Nu visar Microsoft Clarity vilka sökfrågor, så kallade grounding queries, som används när ditt innehåll hämtas och citeras i AI-svar i Microsofts ytor. Det ger efterlängtad transparens i hur användarens avsikt översätts till termer och vilka sidor som triggar citat. Detta påverkar innehållsplanering, SEO-prioriteringar och mätning. Trots Microsoft-fokus fungerar insikten som en praktisk proxy för AI-synlighet och ämnesrelevans.
BigQuery begränsar stöd för Legacy SQL
Google beskriver hur BigQuery efter 1 juni 2026 begränsar tillgången till Legacy SQL utifrån faktisk användning under en utvärderingsperiod. Organisationer som inte använder Legacy SQL mellan 1 november 2025 och 1 juni 2026 förlorar stödet, medan använda funktioner kan finnas kvar för dem som fortsatt kör äldre frågor. För team som fortfarande är beroende av Legacy SQL blir det viktigt att kartlägga användning och planera en övergång till GoogleSQL.
Nyheter inom privacy
Domstol kräver rättvis cookiebanner
En österrikisk domstol har prövat utformningen av ORF:s cookiebanner och slagit fast att samtycket inte uppfyllde GDPR:s krav på tydlighet. Skälet var att ”Acceptera” gjordes mer visuellt framträdande än ”Neka”, vilket ansågs vilseledande och gjorde samtycket ogiltigt. ORF måste nu ge båda valen lika tyngd, något som kan få betydelse för många sajter med liknande bannerupplägg.
EU vill ha synpunkter på AI-system med hög risk
EU-kommissionen har publicerat utkast till riktlinjer som ska göra det lättare att avgöra när ett AI-system ska klassas som högrisk enligt AI Act. Riktlinjerna ska hjälpa både leverantörer och användare att bedöma om systemen omfattas av skärpta krav, särskilt i fall där hälsa, säkerhet eller grundläggande rättigheter kan påverkas. Nu efterfrågar kommissionen synpunkter från bransch, myndigheter, forskare och allmänhet före 23 juni 2026.
Övriga nyheter inom digital marknadsföring
Google lanserar Universal Cart för shopping
Google introducerar Universal Cart, en AI‑driven varukorg som följer användaren mellan Sök, Gemini, YouTube, Gmail och anslutna handlare. Användare kan lägga till produkter var de än upptäcker dem, medan systemet kontinuerligt bevakar prisfall, lagerstatus och erbjudanden. Med Gemini i grunden agerar varukorgen proaktivt genom att upptäcka kompatibilitetsproblem, föreslå alternativ samt lyfta fram lojalitetsförmåner och besparingar under köpprocessen.
WordPress 7.0 släppt med enklare kontroll och UX
WordPress, som driver stora delar av webben, släpper 7.0 Armstrong. Fokus ligger på bättre kontroll över utseende och arbetsflöde i själva redigeringen. Bland nyheterna finns Visual Revisions som låter dig jämföra versioner visuellt och hoppa direkt till ändrade sektioner, en dedikerad vy för att hantera typsnitt samt en ny kommandopalett via ikon i toppbaren. Även sidövergångar i admin blir mjukare. Detta gör det enklare att kvalitetssäkra innehåll och hålla tempo utan extra tillägg.