Glöm topplaceringar och klickjakt i SERPen. Google har lanserat en ny sökupplevelse som utmanar sättet vi ser på SEO. Med AI Mode går vi från traditionella länkar till konversationsbaserade svar, där Googles AI inte bara hittar information, utan tolkar, sammanfattar och analyserar åt dig. Det här är början på ett helt nytt kapitel inom sök.
Vad är AI Mode?
Under Google I/O i maj 2025 presenterade Google sin nya sök‑upplevelse AI Mode – en AI‑driven, samtalsbaserad alternativ flik till det traditionella sökresultatet med blå länkar. Funktionen är just nu tillgänglig för användare i över 200 länder, inklusive Sverige, och bygger på Gemini‑modellen, Googles mest avancerade AI.
Istället för att enbart lista webblänkar genererar AI Mode ett eget svar som sammanfattar information från flera källor. Användare kan ställa följdfrågor, interagera med innehållet, lägga till bilder och ladda upp dokument för att få mer precisa svar.
AI Mode representerar ett skifte från statisk informationssökning på Google till en dialogbaserad upplevelse – där söket blir mer personligt, kontextuellt och intelligent. För SEO:are och sajtägare är detta ett fundamentalt skifte. Att ranka först är inte längre tillräckligt – synlighet handlar nu om att bli citerad i själva AI-svaret.
Tidslinje – Vad har hänt?
Mars 2025
20 maj 2025:
Juni 2025:
Juli 2025:
Augusti 2025:
September 2025:
8 Oktober 2025:
AI Mode lanseras i Sverige
Så till slut kom AI Mode till Sverige och på svenska. Den 8 oktober 2025 gick Google ut med nyheten, och lanseringen sker samtidigt i flera andra europeiska länder. Däribland alla nordiska länder.
Under den kommande veckan förväntas AI Mode rullas ut till allt fler användare, men än så länge verkar det vara relativt få svenskar som har fått tillgång till den nya sökupplevelsen.
Vad innebär det för sajtägare och SEO:are?
AI Mode förändrar spelreglerna för synlighet på webben, även om det (till en början) är en alternativ flik i Google söket. Som sajtägare eller SEO:are behöver du både förstå utmaningarna och se möjligheterna.
Utmaningar:
- Minskad organisk trafik/klick när användare får svar direkt i AI Mode utan att klicka vidare till din sajt.
- KPI:er som t.ex. klick eller klickfrekvens (CTR) kan tappa relevans och behöva ersättas med andra mätpunkter.
- AI-svaren kan inkludera källor som inte rankar högt organiskt. Du konkurrerar alltså inte bara med “de vanliga topp 10” utan med fler och helt nya aktörer.
- Svårare att analysera data när vi i Search Console inte kan se klick och exponeringar specifikt från AI Mode eller AI Overview.
- SEO:are måste hitta nya sätt att mäta värde på, exempelvis brand mentions och synlighet i AI Mode.
Möjligheter:
- Sajter som inte rankade topp 3 i det traditionella sökresultatet kan ändå lyftas fram som källa i AI-svaren. Vilket ger chans till ökad exponering.
- AI-svaren kan hjälpa användaren att snabbare förstå att just ditt innehåll är rätt plats för fördjupning, vilket kan öka kvaliteten på trafiken (mer relevanta besökare).
- Ditt företag kan synas som källa i AI-svar och bygga trovärdighet, även om användaren inte klickar sig vidare.
- AI Mode tenderar att lyfta fram expertkällor snarare än generiska texter, vilket gynnar sajter med djup kunskap inom sitt område.
- Sajter som jobbat med SEO långsiktigt kan få ännu större utdelning (EEAT, struktur, prestanda, relevant och fördjupande innehåll) eftersom Google vill luta sig mot pålitliga källor.
Sammanfattningsvis
AI Mode är inte bara en ny flik i Google – det är början på ett nytt sätt att tänka kring sök och synlighet. För sajtägare innebär det att gamla måttstockar som trafik och klick inte längre säger allt om framgång, och för SEO:are betyder det en chans att utveckla både metoder och KPI:er.
De som redan satsar på kvalitativt innehåll, teknisk stabilitet och tydlig expertis står väl rustade för AI Mode. Utmaningen blir att mäta och bevisa värdet på nya sätt, men samtidigt finns möjligheten att bygga starkare varumärke och bli en av de aktörer som syns mest när söket tar nästa steg.
